xx大潤發(fā)超市營銷策略研究

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摘要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入不斷增長，消費(fèi)水平逐步提高，零售行業(yè)發(fā)展前景良好。零售行業(yè)的發(fā)展與人們的生活息息相關(guān)，從20世紀(jì)90年代至今，連鎖超市在我國發(fā)展迅速，眾多連鎖超市品牌如大潤發(fā)、樂天瑪特、沃爾瑪?shù)榷及l(fā)展壯大起來。
本文主要對xx大潤發(fā)超市的營銷策略進(jìn)行了研究，著重介紹了大潤發(fā)超市的發(fā)展，從大潤發(fā)的簡介、超市行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，到分析消費(fèi)者、市場上主要競爭對手、供應(yīng)商、替代零售業(yè)態(tài)，再介紹xx大潤發(fā)超市自身的優(yōu)勢、劣勢到外部環(huán)境的威脅、機(jī)會，在此基礎(chǔ)上分析xx大潤發(fā)超市的營銷現(xiàn)狀，找出營銷策略中存在的問題并分析其原因，最后針對這些問題提出了一些的自己的看法和建議。希望幫助xx大潤發(fā)超市在零售業(yè)市場更好的發(fā)展。


關(guān)鍵詞：大潤發(fā)、連鎖超市、營銷策略