移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷

1.3萬字 26頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要：目前，用戶可通過手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地瀏覽、收藏和購買保險(xiǎn)產(chǎn)品。用戶選中產(chǎn)品后只需要填寫簡(jiǎn)單信息即可生成電子保單，在移動(dòng)支付后迅速生效，對(duì)出行人員非常適用。但是國內(nèi)移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷還處于較低的水平，本文基于AISAS模型，研究消費(fèi)者在移動(dòng)終端上的保險(xiǎn)消費(fèi)行為流程，從而推動(dòng)移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷的發(fā)展，使移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷更高效、互動(dòng)和廉價(jià)。保險(xiǎn)公司通過移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品，而消費(fèi)者通過自主購買保險(xiǎn)產(chǎn)品，變被動(dòng)為主動(dòng)，使得透明度和可比性都增加了。同時(shí)，客戶在投保、續(xù)保以及理賠等過程中可以獲得極大的便利，并且滿足了其多樣化的服務(wù)需求。本文通過Logit模型對(duì)搜集的調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并分析出學(xué)歷等因素對(duì)客戶是否愿意在移動(dòng)終端上購買保險(xiǎn)產(chǎn)品的顯著性影響，以及保險(xiǎn)公司據(jù)此應(yīng)采取的措施。


關(guān)鍵詞：移動(dòng)終端；網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)營銷；AISAS模型