移動終端的網(wǎng)絡(luò)保險營銷

1.3萬字 26頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要：目前，用戶可通過手機，平板電腦等移動終端隨時隨地瀏覽、收藏和購買保險產(chǎn)品。用戶選中產(chǎn)品后只需要填寫簡單信息即可生成電子保單，在移動支付后迅速生效，對出行人員非常適用。但是國內(nèi)移動終端的網(wǎng)絡(luò)保險營銷還處于較低的水平，本文基于AISAS模型，研究消費者在移動終端上的保險消費行為流程，從而推動移動終端的網(wǎng)絡(luò)保險營銷的發(fā)展，使移動終端的網(wǎng)絡(luò)保險營銷更高效、互動和廉價。保險公司通過移動終端的網(wǎng)絡(luò)銷售保險產(chǎn)品，而消費者通過自主購買保險產(chǎn)品，變被動為主動，使得透明度和可比性都增加了。同時，客戶在投保、續(xù)保以及理賠等過程中可以獲得極大的便利，并且滿足了其多樣化的服務(wù)需求。本文通過Logit模型對搜集的調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并分析出學(xué)歷等因素對客戶是否愿意在移動終端上購買保險產(chǎn)品的顯著性影響，以及保險公司據(jù)此應(yīng)采取的措施。


關(guān)鍵詞：移動終端；網(wǎng)絡(luò)保險營銷；AISAS模型