xx乳業(yè)牛奶產(chǎn)品的微電影廣告方案設(shè)計

17800字 32頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)


摘 要
乳品行業(yè)，是具有廣闊發(fā)展空間的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。一方面乳品行業(yè)競爭日趨激烈，目前，國內(nèi)乳品行業(yè)有伊利、蒙牛、光明三巨頭的博弈，有其他中小企業(yè)的紛紛跟進，更有國外乳業(yè)的步步緊逼。另一方面乳品市場需求日益增強，又蘊藏著巨大發(fā)展空間。xx乳業(yè)始于1928年，歷經(jīng)80余年的傳承創(chuàng)新，xx乳業(yè)現(xiàn)已成為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、江蘇省最大的乳品生產(chǎn)企業(yè)，xx牛奶成為中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、江蘇省名牌產(chǎn)品。作為區(qū)域品牌企業(yè)，xx乳業(yè)不僅要在資本、市場、奶源大比拼中尋求生機，而且要在品牌戰(zhàn)略、營銷、廣告等方面取得突破，更好地爭奪乳業(yè)市場份額。xx乳業(yè)廣告宣傳仍以傳統(tǒng)媒介為主，模式也仍以單向活動營銷為主。所以，筆者認(rèn)為營銷模式上的缺陷，廣告宣傳模式上的單一狹隘，不利于xx品牌理念和品牌文化的推廣，不利于進一步贏得消費群體，不利于xx乳業(yè)進一步發(fā)展，xx應(yīng)該積極尋找適應(yīng)新時期發(fā)展要求的廣告營銷模式。本文將針對當(dāng)前南京xx乳業(yè)的廣告營銷策略實施的實際問題，借鑒同行業(yè)中伊利、蒙牛的新型廣告營銷模式——微電影，綜合運用廣告學(xué)基本理論，對南京xx乳業(yè)的xx乳品產(chǎn)品進行微電影廣告營銷方案的設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】xx乳業(yè)；牛奶乳品；廣告營銷；微電影廣告