移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的創(chuàng)新方式——以蘇寧為例


1.9萬字 27頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)

摘 要
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，引起企業(yè)品牌傳播重要因素發(fā)生一系列改變。如品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、消費(fèi)者需求和特點(diǎn)、傳播媒介和傳播路徑等都發(fā)生一系列改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新更有必要。以蘇寧為例，結(jié)合最新的數(shù)據(jù)資料和案例企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，歸納出蘇寧品牌聯(lián)合傳播、個(gè)性精準(zhǔn)傳播、口碑傳播、互動(dòng)體驗(yàn)傳播的創(chuàng)新方式，凸顯以消費(fèi)者為中心的理念。在具體事例和傳播學(xué)原理解析基礎(chǔ)上深入了解這四種創(chuàng)新方式，并將之與蘇寧以往傳播方式，與京東、國(guó)美創(chuàng)新方式進(jìn)行縱向和橫向?qū)Ρ?，客觀分析蘇寧品牌傳播的得與失。總結(jié)出企業(yè)可參考借鑒的品牌傳播創(chuàng)新方式啟示，為中國(guó)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；品牌傳播；創(chuàng)新方式；蘇寧