自媒體時(shí)代微公益?zhèn)鞑C(jī)制的研究
——以“冰桶挑戰(zhàn)”為例

1.17萬(wàn)字 20頁(yè) 原創(chuàng)作品，通過(guò)查重系統(tǒng)



摘要
當(dāng)今社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展日漸完善，為微公益的全新發(fā)展模式提供了可能，借助于這一全新的數(shù)字化平臺(tái)，微公益?zhèn)鞑ピ谏鐣?huì)公益領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色。自媒體平臺(tái)的平民化、低門(mén)檻、傳播快的特點(diǎn)，有利于將微公益“人人公益”的理念傳播出去，吸引更多的人群來(lái)參與到微公益事業(yè)中。
本論文主要分三個(gè)部分，第一部分的緒論介紹了微公益?zhèn)鞑サ钠鹪?、背景，研究微公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值和本文的主要研究方法。第二部分是本論文的主體部分，主要從傳播者、受眾、文本、路徑四個(gè)方面探析以“冰桶挑戰(zhàn)”為例的傳播機(jī)制。第三部分是對(duì)全文的總結(jié)，在前文分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)“冰桶挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)事件帶來(lái)微公益?zhèn)鞑C(jī)制思考。



關(guān)鍵字：自媒體 微公益 傳播機(jī)制