論新媒體對中國影院運營模式的影響


1.66萬字 25頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要
隨著新媒體的發(fā)展越來越旺盛，媒體終端的多樣性增加為當(dāng)下熱愛影視文化的受眾們提供了不少福音和便利，只要有無線局域網(wǎng)或者數(shù)據(jù)流量就可以隨時隨地觀看想看的電影?？梢赃@樣說，新媒體近乎攔截并容納了所有外界信息。新媒體層出不窮的手段對電影院這類傳統(tǒng)媒體的建立具有強烈的沖擊力和競爭力，甚至連電視這樣的傳統(tǒng)媒體也參與本是同根生的競爭想從中分得一杯好羹。影院的功能伴隨社會大環(huán)境的變化而不斷改變，自進(jìn)入現(xiàn)代中國以來，電影院的娛樂功能被社會所默認(rèn)。隨著市場經(jīng)濟活躍度不斷提高，人們經(jīng)濟水平得到改善，消費觀念也發(fā)生了改變，電影院作為娛樂場所其性質(zhì)和意義正逐漸被社交化以及商業(yè)化所替代。從過去本身作為新媒體再到被當(dāng)下的新媒體沖擊，電影院的過度到如今依舊穩(wěn)步前進(jìn)。現(xiàn)今業(yè)界人士已將電影院視作一個充滿功能性的商業(yè)場所，支持并鼓勵顧客的適度消費。除此之外影院還被作為電商業(yè)務(wù)拓展的重要選擇對象。面臨著新媒體改變媒介生態(tài)環(huán)境的情況，影院一方面要提升自身核心競爭力充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，再融入強大的科技含量，擴大影響力重視互動交流，通過多種手段實現(xiàn)盈利；另一面借鑒新媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新點進(jìn)行深度整合改變現(xiàn)有營銷模式從而實現(xiàn)互利共贏。本文要探討中國影院從建立初期的坎坷沉浮到之后飛速發(fā)展分析其不斷完善進(jìn)化，到新媒體時代電影院所做出的相應(yīng)的反映與抵抗并通過融入新媒體思維，充分利用PC端和移動端兩條傳播路徑，將互動平臺整合并完善其營銷模式，使自己在如今的媒介交戰(zhàn)下不斷與新媒體共生而頑強成長的過程。


關(guān)鍵詞：電影院；新媒體；運營；