試論地方黨報(bào)的有效信息傳播


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有效信息傳播是地方黨報(bào)新聞改革中提出的新課題，也是地方黨報(bào)進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)向性、可讀性、可用性使命之所在，更是在新世紀(jì)迎接新挑戰(zhàn)、參與報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
一、有效信息傳播的現(xiàn)實(shí)必要性
地方黨報(bào)肩負(fù)著堅(jiān)持正面宣傳為主、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要使命。如何在堅(jiān)持這個(gè)總方針的前提下，通過(guò)有效信息的傳播打破黨報(bào)面孔“死板”、與普通受眾“隔一層”的多年一貫制的局面，做到既體現(xiàn)報(bào)紙的正確導(dǎo)向，又為普通受眾可讀和可用，有著明顯的現(xiàn)實(shí)必要性。
１．新時(shí)期報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)的新課題。
進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，我國(guó)的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯的足以影響地方黨報(bào)新聞報(bào)道內(nèi)容、方法及效果的變化。報(bào)業(yè)已從黨報(bào)單一結(jié)構(gòu)演變?yōu)橐渣h報(bào)為中心的多品種、多層次的立體結(jié)構(gòu)，晚報(bào)、都市報(bào)、生活報(bào)、專業(yè)報(bào)等種類的報(bào)紙成倍增長(zhǎng)。這種變化和增長(zhǎng)使得受眾選擇新聞信息的自主性和自由度日益增長(zhǎng)。因此，地方黨報(bào)新