也談電視傳媒的品牌形象


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　　媒體怎樣建立品牌形象 　　媒體品牌是指媒體（頻道）名稱、節(jié)目標識、節(jié)目風格和特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、觀眾認同等有形無形的總和。企業(yè)經(jīng)營靠名牌，產(chǎn)品靠品牌，媒體經(jīng)營也要靠品牌，靠樹立媒體形象。品牌意味著觀眾與媒體之間的關(guān)系，品牌代表觀眾對電視臺節(jié)目的感受和印象，品牌存在于觀眾的心中。電視節(jié)目質(zhì)量是電視品牌的基礎(chǔ)，沒有好的節(jié)目，電視品牌如無形之水，無本之木。然而，好節(jié)目要靠好的經(jīng)營去推廣、銷售，為此，首先必須確立電視品牌經(jīng)營的理念。 　　品牌是競爭的產(chǎn)物，因此，建立品牌及品牌體系要從充分了解市場入手，從了解對手著眼，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。市場調(diào)查和市場定位是建立品牌的前提和基礎(chǔ)。 　?。?）市場調(diào)查和市場定位 　　首先要對頻道覆蓋范圍內(nèi)構(gòu)成、社會分布、興趣愛好、性別、年齡、學歷職業(yè)分布及廣告客戶的投放要求、投放重點等作全面、詳細的分析、了解，知道節(jié)目在什么時段辦，競爭對手的情況如何，怎樣針對對手制定雙