關于綠色營銷問題的探究


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關于綠色營銷問題的探究

摘要 綠色營銷觀念是伴隨著全球綠色消費興起的一種市場營銷新思維，要求企業(yè)在進行市場營銷過程中，要注重把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結合起來，寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中，重視與環(huán)境保護的協(xié)調發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
關鍵詞 綠色營銷 傳統(tǒng)營銷 可持續(xù)發(fā)展

　　 當今世界在向可持續(xù)發(fā)展方向轉變，眾多企業(yè)亦開始從傳統(tǒng)營銷向綠色營銷演變?？沙掷m(xù)發(fā)展是世界各國發(fā)展的必然抉擇，綠色營銷則是企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要方面，并將成為21世紀的營銷主流。
一、綠色營銷的含義及其特點
　　 綠色營銷是在綠色消費的驅動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。
綠色營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸及發(fā)展，就營銷過程而言，二者并無差異，都包括市場營銷調研、目標市場選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計劃及營銷計劃、制定市場營銷組合策略等。但如果拋開營銷一般，對二者進行深入剖析，將會發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點、輸入的營銷信息、目標顧客的需求，以及