愛(ài)麗舍市場(chǎng)策劃


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東風(fēng)神龍愛(ài)麗舍轎車十堰市場(chǎng)營(yíng)銷策劃


一、執(zhí)行概要和要領(lǐng)

商標(biāo)：Elysee 愛(ài)麗舍
定價(jià)：10萬(wàn)——15萬(wàn)
重要促銷手段：價(jià)格優(yōu)惠、送汽油票、送保險(xiǎn)、車展節(jié)假日優(yōu)惠活動(dòng)，抽獎(jiǎng)送大禮
目標(biāo)市場(chǎng)：十堰市具有較高收入的消費(fèi)群體

二、目前市場(chǎng)營(yíng)銷狀況

⒈ 市場(chǎng)狀況：根據(jù)大量前期市場(chǎng)調(diào)研而開發(fā)的愛(ài)麗舍轎車，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一路降價(jià)之時(shí)，銷量一路攀升，6月在號(hào)稱中國(guó)轎車市場(chǎng)銷售“晴雨表”的北京奧運(yùn)村市場(chǎng)，首次壓倒所有對(duì)手榮登銷售排行榜第一。其重要采用了各種廣告的形式進(jìn)行宣傳，傳播范圍很廣，全新1.6V自動(dòng)檔愛(ài)麗舍的市場(chǎng)定價(jià)為15.08萬(wàn)元，成為神龍“打造家庭轎車第一品牌”最重要的王牌。

⒉ 產(chǎn)品狀況：
目前產(chǎn)品種類：
⑴ 愛(ài)麗舍VTS：是愛(ài)麗舍家族中性能最佳、最具動(dòng)感風(fēng)格的車型，也是國(guó)內(nèi)第一款真正具有豫東風(fēng)格的私家教車，它是針對(duì)積極成功、富有活力，懂得享受生活情趣、年齡上更趨年輕化的私家車用戶設(shè)計(jì)。它在外觀設(shè)計(jì)上，采用了全新的專用組合尾燈和水晶外觀，加強(qiáng)了時(shí)代感；在內(nèi)飾方面更大程度地顯示出了車內(nèi)有運(yùn)動(dòng)氛圍，全方位營(yíng)造了一種動(dòng)感、舒適駕駛空間。
⑵ 愛(ài)麗舍V16：采用78KW（106馬力），1.6L排量級(jí)別的發(fā)動(dòng)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上配備了全新ME7.4電