愛麗舍市場策劃


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東風神龍愛麗舍轎車十堰市場營銷策劃


一、執(zhí)行概要和要領(lǐng)

商標：Elysee 愛麗舍
定價：10萬——15萬
重要促銷手段：價格優(yōu)惠、送汽油票、送保險、車展節(jié)假日優(yōu)惠活動，抽獎送大禮
目標市場：十堰市具有較高收入的消費群體

二、目前市場營銷狀況

⒈ 市場狀況：根據(jù)大量前期市場調(diào)研而開發(fā)的愛麗舍轎車，在競爭對手一路降價之時，銷量一路攀升，6月在號稱中國轎車市場銷售“晴雨表”的北京奧運村市場，首次壓倒所有對手榮登銷售排行榜第一。其重要采用了各種廣告的形式進行宣傳，傳播范圍很廣，全新1.6V自動檔愛麗舍的市場定價為15.08萬元，成為神龍“打造家庭轎車第一品牌”最重要的王牌。

⒉ 產(chǎn)品狀況：
目前產(chǎn)品種類：
⑴ 愛麗舍VTS：是愛麗舍家族中性能最佳、最具動感風格的車型，也是國內(nèi)第一款真正具有豫東風格的私家教車，它是針對積極成功、富有活力，懂得享受生活情趣、年齡上更趨年輕化的私家車用戶設(shè)計。它在外觀設(shè)計上，采用了全新的專用組合尾燈和水晶外觀，加強了時代感；在內(nèi)飾方面更大程度地顯示出了車內(nèi)有運動氛圍，全方位營造了一種動感、舒適駕駛空間。
⑵ 愛麗舍V16：采用78KW（106馬力），1.6L排量級別的發(fā)動機，并在此基礎(chǔ)上配備了全新ME7.4電