網(wǎng)絡(luò)廣告：一種全新的商業(yè)媒體


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Internet在最近的兩三年中爆炸地發(fā)展，特別是Internet上基于超文本技術(shù)，能同時(shí)處理文字、圖形、聲音和影像的WWW(World Wide Web，環(huán)球網(wǎng)站)的發(fā)展速度更是驚人。在Internet向商業(yè)應(yīng)用開放后，無論是國際知名的跨國公司，還是剛剛崛起的新興企業(yè)，紛紛上網(wǎng)設(shè)置主頁（Homepage），架設(shè)網(wǎng)站（Website），以尋求商機(jī)。
1994 年10月14日，美國著名雜志W(wǎng)ired推出網(wǎng)絡(luò)版Hotwired(http://www.hotwired.com)。繼Wired之后，許多傳媒媒 體如美國的有線電視網(wǎng)CNN、《華爾街日報(bào)》等，無論電視、廣播還是報(bào)刊、雜志，也都紛紛上網(wǎng)并設(shè)立自己的網(wǎng)站，將自己的資料搬上網(wǎng)絡(luò)。在刊登信息，服務(wù) 網(wǎng)瀏覽者的同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)媒體上經(jīng)營廣告。
最近美國有三家市場研究公司分別對網(wǎng)絡(luò)廣告市場容量提出相關(guān) 的研究報(bào)告。盡管不同研究公司所提供數(shù)據(jù)有所出入，但每年會有數(shù)倍增長的預(yù)期卻是相似的。1997年全球Internet上的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入高達(dá) 9.065億美元，是1996年的三倍。從這些數(shù)字可看出網(wǎng)絡(luò)廣告的市場增長驚人，不容忽視?？梢灶A(yù)計(jì)Internet將成為繼電視、廣播、報(bào)紙和雜志后 的第五大媒體。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告，之所以受到各個(gè)國