淺談創(chuàng)意中的點(diǎn)線面


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淺談創(chuàng)意中的點(diǎn)線面

創(chuàng)意的發(fā)想始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持，進(jìn)而由這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，想出所謂創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，就是成形的影視廣告或平面廣告，但這一切都要受到消費(fèi)者細(xì)分、市場(chǎng)局勢(shì)、產(chǎn)品定位三個(gè)層面的制約，這一過(guò)程我們不妨稱之為創(chuàng)意中的“點(diǎn)線面”。
韋伯揚(yáng)將創(chuàng)意的產(chǎn)生或孕育比喻為“魔島浮現(xiàn)”：在古代航海的時(shí)代，水手傳說(shuō)中的靈光乍現(xiàn)，令人琢磨不定的魔島，恰似廣告人的創(chuàng)意一般。魔島就是大海中常年累積，悄然浮出海面的珊瑚形成的。其實(shí)“魔島浮現(xiàn)”不能說(shuō)是創(chuàng)意的完全成型過(guò)程，韋伯揚(yáng)所說(shuō)的魔島理論實(shí)際上只是揭示了創(chuàng)意的第一步——“點(diǎn)”的提出。
創(chuàng)意中的“點(diǎn)（創(chuàng)意概念