我國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)


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我國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)

引 言 鄧小平同志指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺侮?！岸覈?guó)經(jīng)過(guò)近 13 年艱難跋涉，終于與世界貿(mào)易組織（ WTO) 最關(guān)鍵的談判對(duì)手美國(guó) 簽署了“入世”雙邊協(xié)定——這意味著在新世紀(jì)，中國(guó)加入世貿(mào)組織幾成定局。而我國(guó)一旦加入 WTO ，中國(guó)的民族品牌將直接與外國(guó)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，也就是說(shuō)，中國(guó)的品牌將從根本上失去政府的保護(hù)，怎樣提高中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)企業(yè)新世紀(jì)必須考慮的戰(zhàn)略性問(wèn)題。 一、品牌的涵義 品牌，即經(jīng)營(yíng)者或經(jīng)營(yíng)集團(tuán)的商品與服務(wù)基于與其他競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別而賦予的名稱、用語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)，或是幾種方式的結(jié)合?！耙簿褪钦f(shuō)，品牌是能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)及其產(chǎn)品相區(qū)別的各種標(biāo)識(shí)，不致使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品發(fā)生混淆，從而有利于顧客識(shí)別和購(gòu)買，同時(shí)有利于企業(yè)開(kāi)辟市場(chǎng)。 要使我們的品牌具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)還須努力使之成為名牌。所謂名牌，是指經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)、相關(guān)顧客所公認(rèn)的、具有高市場(chǎng)覆蓋面、高市場(chǎng)占有率、高美譽(yù)度、高經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品品牌。創(chuàng)立品牌，特別是創(chuàng)立一批具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際級(jí)、世界級(jí)名牌，是擺在我國(guó)一大批企業(yè)面前的一個(gè)重大課題。 二、發(fā)展民族品牌的必要性 ( 一 ) 中國(guó)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民的購(gòu)買力隨之不斷提高，需求狀況也發(fā)生了巨大變化。呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展趨勢(shì)：由單一需求向多樣化需求變化；雷同化要求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變；低層次需求向中高層次需求轉(zhuǎn)變（即由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變）；物質(zhì)需求向物質(zhì)需求、精神需求并重轉(zhuǎn)變；商品需求向品牌需求轉(zhuǎn)變。中國(guó)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌雖然在中國(guó)并不陌生，但以往我們主要