港口企業(yè)市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略


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港口企業(yè)市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
隨著市場經(jīng)濟的進一步完善，港口計劃和壟斷模式的破除，競爭局面日趨激烈，市場營銷作為競爭的一種重要手段，越來越被人們所重視。港口企業(yè)在不同的發(fā)展時期，應(yīng)樹立什么樣的營銷觀念，采取怎樣的營銷方式，只有認真分析現(xiàn)狀和未來，找準市場目標，才能制定出正確的營銷戰(zhàn)略，使自己在市場競爭中有備而戰(zhàn)，獲得主動權(quán)。 　
一、港口企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
　　港口由于所處的地理位置不同，擁有的經(jīng)營環(huán)境不同，采取的營銷策略和方式也各不相同。因此在確定營銷策略之前，首先應(yīng)對市場營銷環(huán)境進行分析。
１、市場需求因素。港口企業(yè)為用戶提供的是貨物的位移，所以其需求因素是完成進出口貿(mào)易的各進出口公司、具有進出口權(quán)的生產(chǎn)性企業(yè)、海運公司、輪船公司、貨代公司等，它的用戶來源于所處的經(jīng)濟腹地。一方面，由于鄰近港口的經(jīng)濟腹地基本是重疊的，因此對存在競爭的港口來說，他們的市場需求因素大致是相同的。另一方面，由于港口企業(yè)“產(chǎn)品”