奧美創(chuàng)意培訓資料


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一、 創(chuàng)意策略八段錦　
1、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？　
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？　
4、產品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？　
5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？　
6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7、廣告要表現什么樣的格調？　
8、預算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度？　
二、發(fā)現創(chuàng)意的五個基本原則　
1、務實原則：
了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。　
2、骨氣原則：
每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性?！?br>