鴻運(yùn)三全酒市場(chǎng)推廣策劃案


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鴻運(yùn)三全酒市場(chǎng)推廣策劃案

一、市場(chǎng)分析
　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)銷售分析
　　1） 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析及統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前武漢市場(chǎng)功能性酒類以中國(guó)勁酒為主流產(chǎn)品，占有較大市場(chǎng)份額，各批發(fā)點(diǎn)及零銷點(diǎn)，勁酒銷售額占到功能性酒類總銷售額的58%左右，其次四川沱牌枸杞酒約占30%，具有與其相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，其它功能性酒類如添添神酒占12%。
　　2） 價(jià)格及規(guī)格：同行業(yè)價(jià)格定位均保持在同等價(jià)位，并按其規(guī)格不同而有所差異，中國(guó)勁酒的零售價(jià)為125ml：4.5元/瓶，500ml：56元/瓶；沱牌枸杞酒的零售價(jià)為500ml：7元/瓶。由于上述兩個(gè)品牌在武漢市場(chǎng)有一定知名度，本產(chǎn)品在引入市場(chǎng)前期，價(jià)格偏高，進(jìn)入市場(chǎng)將有所困難，即使以高曝光投入市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)必然激烈非常。
　　（二）市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀：
　　1） 媒體廣告：選