波食特兒童麥片促銷組合方案.doc
約3頁DOC格式手機(jī)打開展開
波食特兒童麥片促銷組合方案,頁數(shù)：3字?jǐn)?shù)：1835加拿大卡夫大眾食品公司一、面臨的問題由于公司波食特兒童麥片的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克羅格公司在1989年增加了廣告及對(duì)零售商的資助，使波食特兒童麥片的銷售額下降了12%。問題的實(shí)質(zhì)是，為取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要為1991年的市場(chǎng)營銷制定促銷組合方案。重點(diǎn)是確...
內(nèi)容介紹
此文檔由會(huì)員 usactu 發(fā)布
波食特兒童麥片促銷組合方案
頁數(shù)：3 字?jǐn)?shù)：1835
加拿大卡夫大眾食品公司
波食特兒童麥片促銷組合方案
一、面臨的問題
由于公司波食特兒童麥片的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克羅格公司在1989年增加了廣告及對(duì)零售商的資助，使波食特兒童麥片的銷售額下降了12%。
問題的實(shí)質(zhì)是，為取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要為1991年的市場(chǎng)營銷制定促銷組合方案。重點(diǎn)是確定廣告、零售商資助及產(chǎn)品包裝內(nèi)禮品的方案
二、營銷現(xiàn)狀分析
市場(chǎng)形勢(shì)
( 1989年加拿大市場(chǎng)兒童麥片的市場(chǎng)容量是
7.5億美元 × 21% = 1.575億美元
( 波食特兒童麥片的市場(chǎng)份額約為40%，
頁數(shù)：3 字?jǐn)?shù)：1835
加拿大卡夫大眾食品公司
波食特兒童麥片促銷組合方案
一、面臨的問題
由于公司波食特兒童麥片的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克羅格公司在1989年增加了廣告及對(duì)零售商的資助，使波食特兒童麥片的銷售額下降了12%。
問題的實(shí)質(zhì)是，為取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要為1991年的市場(chǎng)營銷制定促銷組合方案。重點(diǎn)是確定廣告、零售商資助及產(chǎn)品包裝內(nèi)禮品的方案
二、營銷現(xiàn)狀分析
市場(chǎng)形勢(shì)
( 1989年加拿大市場(chǎng)兒童麥片的市場(chǎng)容量是
7.5億美元 × 21% = 1.575億美元
( 波食特兒童麥片的市場(chǎng)份額約為40%，
