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成功策劃及策劃案例分析.doc

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成功策劃及策劃案例分析,頁數(shù):8字?jǐn)?shù):3584一、如何評判一個(gè)廣告策劃案是否成功?廣告的自身是要推銷一種商品,這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性;而為了達(dá)到這一目的,廣告人又竭其所能,賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式,繪畫、音樂、攝影、聲像幾乎無所不涉,由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn),也正因?yàn)榇?,這一藝...
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分類: 企業(yè)管理/培訓(xùn)>經(jīng)營管理

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成功策劃及策劃案例分析


頁數(shù):8 字?jǐn)?shù):3584

成功策劃及策劃案例分析

一、如何評判一個(gè)廣告策劃案是否成功?廣告的自身是要推銷一種商品,這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性;
而為了達(dá)到這一目的,廣告人又竭其所能,賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式,繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉,由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn),也正因?yàn)榇耍@一藝術(shù)與社會消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛云,莫籌一是。目前,流傳著這樣幾種觀點(diǎn),我們不妨來看看:1、利潤觀:認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的,廣告策劃方案實(shí)施結(jié)果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤,(如:銷售額的大幅提升等)就是成功的。2、轟動觀:認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道”,因而其成功的標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注,造成了轟動效應(yīng)。3、鋪路觀:認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路,只有有利于品牌形象的長期建設(shè),才是成功的。4