某公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析報(bào)告


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目 錄
一、 問題的提出-------------------------------------2
二、 利弗兄弟公司發(fā)展概況---------------------------2
（一） 聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況------------------2
（二） 主要業(yè)務(wù)------------------------------------3
三、 洗結(jié)劑行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保問題-------------------3
（一） 產(chǎn)品類型------------------------------------3
（二） 產(chǎn)品特點(diǎn)------------------------------------4
（三） 環(huán)保問題------------------------------------4
四、 市場(chǎng)環(huán)境和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-------------------------5
（一） 市場(chǎng)環(huán)境------------------------------------5
（二） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及特點(diǎn)--------------------------5
五、 戰(zhàn)略選擇和產(chǎn)品定位-----------------------------6
（一） 捍衛(wèi)陽(yáng)光牌現(xiàn)有的磷酸鹽產(chǎn)品定位--------------6
（二） 推出一種新的“綠色”洗衣劑------------------7
（三） 對(duì)陽(yáng)光牌洗潔劑重新定位----------------------7
（四） 延伸陽(yáng)光洗衣劑品牌，使之包含一個(gè)環(huán)境產(chǎn)品----7
六、 決策和實(shí)施-------------------------------------8
（一） 方案的選擇----------------------------------8
（二） 方案的實(shí)施----------------------------------9