金六福及福星酒廣告策劃手記


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“運(yùn)氣就是這么好"
------金六福及福星酒廣告策劃手記
重量級(jí)的對(duì)話


“你說(shuō)我們要不要贊助２８屆奧運(yùn)會(huì)？"金六福酒業(yè)有限公司老總吳向東先生在電話里舉棋不定。他的擔(dān)心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個(gè)酒品牌已經(jīng)定位奧運(yùn)這一概念，金六福再提奧運(yùn)恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔(dān)心。大的火焰可以撲滅小的火焰。"“大的火焰可以撲滅小的火焰。好，那就這么定了。"金六福老總吳向東在電話中飛快地作了決定。印象中那一天是2001年6月6日。申奧正進(jìn)入最后的關(guān)鍵時(shí)刻。７月１３日北京申奧成功！金六福作為“中國(guó)奧運(yùn)唯一慶功酒"這一贊助的價(jià)值頓時(shí)放得更大。夜里我看完電視打電話給吳向東：“你真是個(gè)大福星，運(yùn)氣這么好！”吳向東自然是開(kāi)心得很，正舉辦慶祝活動(dòng)呢，電話里都聽(tīng)得見(jiàn)他那邊的熱鬧。他說(shuō)：“謝謝你那句話。不是那句話我還不一定能定。你也是一個(gè)大福星?！蓖蝗凰终f(shuō)：“我們就有一個(gè)副品牌叫福星，一直沒(méi)有推。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來(lái)?！钡茫置﹂_(kāi)了！我們公司為客戶服務(wù)的過(guò)程中經(jīng)常