品牌與營(yíng)銷 樓市騰飛的雙翼


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進(jìn)入２１世紀(jì)，隨著國(guó)家對(duì)住宅產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，在全國(guó)各地的房地產(chǎn)市場(chǎng)上，無(wú)論是房地產(chǎn)投資額還是住宅供應(yīng)量，均有大幅度的增長(zhǎng)。由于都看好這個(gè)行業(yè)，無(wú)論是外企、國(guó)企還是民營(yíng)企業(yè)，紛紛殺入，現(xiàn)全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)２６０００多家，使原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)愈發(fā)顯得擁擠。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)企業(yè)該如何表現(xiàn)自己的個(gè)性，如何能讓老百姓在眾多的樓盤(pán)中選中自己，無(wú)疑成為擺在眾多開(kāi)發(fā)企業(yè)面前一個(gè)不輕松的話題。品牌的建立和營(yíng)銷手段的多樣性則成為當(dāng)前眾多開(kāi)發(fā)商開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。
山東：品牌開(kāi)路營(yíng)銷突進(jìn)
山東對(duì)房地產(chǎn)品牌的認(rèn)知可以說(shuō)比較早，１９９７年，剛剛成立不久、在市場(chǎng)上尚未被老百