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宏觀營銷,頁數(shù)：36字數(shù)：18078一、的含義、機構及系統(tǒng) 1、從概念可看出，宏觀市場營銷是指一個社會的經(jīng)濟活動過程，這是因為：其一，宏觀市場營銷囊括了國民經(jīng)濟各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構來實現(xiàn)的。這些市場營銷機構，包括中間商機構(包括批發(fā)商和零售商)、交通運輸部門、倉...
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宏觀營銷
頁數(shù)：36 字數(shù)：18078
宏觀營銷
一、宏觀營銷的含義、機構及系統(tǒng)
1、從概念可看出，宏觀市場營銷是指一個社會的經(jīng)濟活動過程，這是因為：其一，宏觀市場營銷囊括了國民經(jīng)濟各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構來實現(xiàn)的。這些市場營銷機構，包括中間商機構(包括批發(fā)商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及市場營銷活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統(tǒng)來實現(xiàn)。
2、宏觀市場營銷與微觀市場營銷的聯(lián)系?
二者的統(tǒng)一性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：?
首先，微觀市場營銷活動是宏觀市場營銷活動的基礎。微觀市場營銷活動的主體 是企業(yè)，企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展，要求宏觀市場營銷機構的建立及宏觀營銷活動的發(fā)展?！ ?
其次，宏觀市場營銷活動是微觀市場營銷的前提和保證。任何商品經(jīng)濟社會，企業(yè)的營銷活 動均離不開宏觀市場營銷活動的制約和影響。
再次，二者相互滲透、相互制約、交替并存、共同發(fā)生作用。二者的相互滲透表現(xiàn)在，從微觀角度看，作為企業(yè)市場營銷活動的主要部分即產(chǎn)品的銷售，需要宏觀營銷機構；從宏觀角度看，宏觀營銷機構幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的過程，亦是宏觀市場營銷機構發(fā)揮其職能和作用的過程。二者的相互制約表現(xiàn)在：一方面，宏觀市場營銷機構的設置深深地制約著各企業(yè)市場營銷活動的運作。另一方面，各企業(yè)市場營銷活動發(fā)展狀況好壞，會影響宏觀市場營銷機構職能及作用發(fā)揮的優(yōu)劣。
宏觀市場營銷與微觀市場營銷不僅存在著統(tǒng)一性，而且存在著差異性。主要表現(xiàn)是：?
首先，范圍不同。微觀市場營銷所涉及的范圍要狹窄得多，宏觀市場營銷活動所涉及的范圍要寬廣得多，因為它從社會(或總體)角度來研究社會市場營銷活動。
其次，目的不同。微觀市場營銷是從企業(yè)角度出發(fā)，有計劃地組織市場營銷活動，以實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標的。宏觀市場營銷則從社會角度出發(fā)，通過宏觀市場營銷機構將各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品傳遞到廣大用戶手中，不斷地促進社會總供需的平衡。
再次，焦點不同。微觀市場營銷是通過控制市場營銷變量及加強對市場營銷變量的管理來達到企業(yè)營銷效益最優(yōu)化的，在這里，市場營銷效益主要體現(xiàn)為狹隘的企業(yè)利益。宏觀市場營銷則 通過控制宏觀市場營銷系統(tǒng)，協(xié)調(diào)好宏觀市場營銷機構的關系來有效地控制市場營銷變量，不斷地調(diào)節(jié)社會總供需的平衡，謀求社會市場營銷效益的最優(yōu)化，在這里，宏觀營銷效益代表著廣泛的社會利益。?
最后，職能不同。宏觀市場營銷是通過宏觀市場營銷機構即商業(yè)機構(包括批發(fā)商與零售商 機構)、物質(zhì)分銷機構(包括交通運輸與倉儲機構等)及商業(yè)輔助機構(包括金融保險機構及廣 告機構等)去解決企業(yè)同消費者的七大矛盾。
3、解決商品經(jīng)濟社會中生產(chǎn)者與消費者的七大矛盾是宏觀市場營銷機構的重要任務。這些矛盾主要表現(xiàn)為：生產(chǎn)者與消費者在空間上的分離，這是指產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費在地域上的距離；生產(chǎn)者與消費者在時間上的分離，這是指產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者對產(chǎn)品的消費在時間上的不一致；生產(chǎn)者與消費者在信息上的分離；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品估價上的差異或矛盾；生產(chǎn)者與消費者在商品所有權上的分離；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品供需數(shù)量上的差異或矛盾；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品花色品種的供需上的差異或矛盾。
4、建立和發(fā)展合乎要求的各種宏觀市場營銷機構是解決這些矛盾的途徑。
(一)商業(yè)機構。這是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它通過購銷商品來執(zhí)行宏觀市場營銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權，可劃分為經(jīng)銷商和代理商。經(jīng)銷商是指從事商品經(jīng)營業(yè)務并擁有商品所有權的經(jīng)濟單位。它向生產(chǎn)企業(yè)購買商品并取得所有權，然后獨立組織商品 銷售 ，并對用戶提供各種銷售服務。代理商機構則不直接從事商品的購銷經(jīng)營活動，對商品不具有所有權，而是接受買賣者的委托，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機構與零售商機構。批發(fā)商機構專門從事批發(fā)貿(mào)易。它是從生產(chǎn)企業(yè)購買商品、又將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給其他單位(如零售商或生產(chǎn)用戶)進一 步轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)加工的中間商。如果沒有批發(fā)商業(yè)機構承擔宏觀營銷的交換功能，宏觀營銷活動難以順暢地發(fā)展。
(二)交通運輸機構。交通運輸機構是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機構等。交通運輸機構執(zhí)行著宏觀市場營銷的部分職能，即承擔著商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消 費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。
(三)金融機構。金融機構雖不直接參與產(chǎn)品的購銷活動，但它是經(jīng)濟運
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宏觀營銷
一、宏觀營銷的含義、機構及系統(tǒng)
1、從概念可看出，宏觀市場營銷是指一個社會的經(jīng)濟活動過程，這是因為：其一，宏觀市場營銷囊括了國民經(jīng)濟各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構來實現(xiàn)的。這些市場營銷機構，包括中間商機構(包括批發(fā)商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及市場營銷活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統(tǒng)來實現(xiàn)。
2、宏觀市場營銷與微觀市場營銷的聯(lián)系?
二者的統(tǒng)一性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：?
首先，微觀市場營銷活動是宏觀市場營銷活動的基礎。微觀市場營銷活動的主體 是企業(yè)，企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展，要求宏觀市場營銷機構的建立及宏觀營銷活動的發(fā)展?！ ?
其次，宏觀市場營銷活動是微觀市場營銷的前提和保證。任何商品經(jīng)濟社會，企業(yè)的營銷活 動均離不開宏觀市場營銷活動的制約和影響。
再次，二者相互滲透、相互制約、交替并存、共同發(fā)生作用。二者的相互滲透表現(xiàn)在，從微觀角度看，作為企業(yè)市場營銷活動的主要部分即產(chǎn)品的銷售，需要宏觀營銷機構；從宏觀角度看，宏觀營銷機構幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的過程，亦是宏觀市場營銷機構發(fā)揮其職能和作用的過程。二者的相互制約表現(xiàn)在：一方面，宏觀市場營銷機構的設置深深地制約著各企業(yè)市場營銷活動的運作。另一方面，各企業(yè)市場營銷活動發(fā)展狀況好壞，會影響宏觀市場營銷機構職能及作用發(fā)揮的優(yōu)劣。
宏觀市場營銷與微觀市場營銷不僅存在著統(tǒng)一性，而且存在著差異性。主要表現(xiàn)是：?
首先，范圍不同。微觀市場營銷所涉及的范圍要狹窄得多，宏觀市場營銷活動所涉及的范圍要寬廣得多，因為它從社會(或總體)角度來研究社會市場營銷活動。
其次，目的不同。微觀市場營銷是從企業(yè)角度出發(fā)，有計劃地組織市場營銷活動，以實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標的。宏觀市場營銷則從社會角度出發(fā)，通過宏觀市場營銷機構將各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品傳遞到廣大用戶手中，不斷地促進社會總供需的平衡。
再次，焦點不同。微觀市場營銷是通過控制市場營銷變量及加強對市場營銷變量的管理來達到企業(yè)營銷效益最優(yōu)化的，在這里，市場營銷效益主要體現(xiàn)為狹隘的企業(yè)利益。宏觀市場營銷則 通過控制宏觀市場營銷系統(tǒng)，協(xié)調(diào)好宏觀市場營銷機構的關系來有效地控制市場營銷變量，不斷地調(diào)節(jié)社會總供需的平衡，謀求社會市場營銷效益的最優(yōu)化，在這里，宏觀營銷效益代表著廣泛的社會利益。?
最后，職能不同。宏觀市場營銷是通過宏觀市場營銷機構即商業(yè)機構(包括批發(fā)商與零售商 機構)、物質(zhì)分銷機構(包括交通運輸與倉儲機構等)及商業(yè)輔助機構(包括金融保險機構及廣 告機構等)去解決企業(yè)同消費者的七大矛盾。
3、解決商品經(jīng)濟社會中生產(chǎn)者與消費者的七大矛盾是宏觀市場營銷機構的重要任務。這些矛盾主要表現(xiàn)為：生產(chǎn)者與消費者在空間上的分離，這是指產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費在地域上的距離；生產(chǎn)者與消費者在時間上的分離，這是指產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者對產(chǎn)品的消費在時間上的不一致；生產(chǎn)者與消費者在信息上的分離；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品估價上的差異或矛盾；生產(chǎn)者與消費者在商品所有權上的分離；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品供需數(shù)量上的差異或矛盾；生產(chǎn)者與消費者在產(chǎn)品花色品種的供需上的差異或矛盾。
4、建立和發(fā)展合乎要求的各種宏觀市場營銷機構是解決這些矛盾的途徑。
(一)商業(yè)機構。這是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它通過購銷商品來執(zhí)行宏觀市場營銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權，可劃分為經(jīng)銷商和代理商。經(jīng)銷商是指從事商品經(jīng)營業(yè)務并擁有商品所有權的經(jīng)濟單位。它向生產(chǎn)企業(yè)購買商品并取得所有權，然后獨立組織商品 銷售 ，并對用戶提供各種銷售服務。代理商機構則不直接從事商品的購銷經(jīng)營活動，對商品不具有所有權，而是接受買賣者的委托，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機構與零售商機構。批發(fā)商機構專門從事批發(fā)貿(mào)易。它是從生產(chǎn)企業(yè)購買商品、又將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給其他單位(如零售商或生產(chǎn)用戶)進一 步轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)加工的中間商。如果沒有批發(fā)商業(yè)機構承擔宏觀營銷的交換功能，宏觀營銷活動難以順暢地發(fā)展。
(二)交通運輸機構。交通運輸機構是宏觀市場營銷機構的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機構等。交通運輸機構執(zhí)行著宏觀市場營銷的部分職能，即承擔著商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消 費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。
(三)金融機構。金融機構雖不直接參與產(chǎn)品的購銷活動，但它是經(jīng)濟運
