論OEM運(yùn)作模式的刑法規(guī)制


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[內(nèi)容摘要]：OEM商業(yè)運(yùn)作模式，在國(guó)外是一種成熟的商業(yè)運(yùn)作模式。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)育成熟，該商業(yè)運(yùn)作模式在我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中已逐步成為一種普遍、客觀存在的現(xiàn)象。在2001年商標(biāo)法修訂以后，該模式又可能因?yàn)檫`反行政法規(guī)而走向反向假冒他人商標(biāo)的歧途。有鑒于此，本文從歐典地板采用的OEM商業(yè)運(yùn)作模式為切入點(diǎn)，對(duì)反向假冒行為的特征及其社會(huì)危害性進(jìn)行了分析，同時(shí)認(rèn)為刑法未將反向假冒商標(biāo)行為的納入假冒注冊(cè)商標(biāo)的犯罪構(gòu)成要件中，這是由于立法的滯后性所致。在此基礎(chǔ)上，本文還對(duì)反向假冒行為應(yīng)予以犯罪化的理由進(jìn)行了分析，并提出了具體的立法建議。

　　[關(guān)鍵詞] OEM商業(yè)運(yùn)作模式 歐典地板 反向假冒商標(biāo) 立法建議


　　今年3月15日，中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)揭開了歐典地板涉嫌欺詐消費(fèi)者的內(nèi)幕。自稱“德國(guó)百年企業(yè)”的歐德裝飾材料有限責(zé)任公司（歐典地板商標(biāo)擁有者），于2000年在國(guó)內(nèi)工商部門注冊(cè)“歐典”商標(biāo)后，其自身并沒有制造工廠，而是采用OEM模式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。[①] 在歐典地板事件中，其違法行為不僅來(lái)自其廣告上的虛假宣傳和欺騙，即稱其銷售的這些進(jìn)口地板都是由德國(guó)的漢姆貝格和愛格（Egger）、比利時(shí)的Unilin等廠家貼牌生產(chǎn)的，而且來(lái)自于歐典地板所采用的OEM商業(yè)運(yùn)作模式。人們對(duì)歐典地板違反廣告法進(jìn)行虛假宣傳和欺騙消費(fèi)者的行為多有詬病，但對(duì)其采用OEM模式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的行為鮮有論及。該OEM方式之所以也受人們?cè)嵅?，不在于歐典把自己的商標(biāo)貼在別人生產(chǎn)的產(chǎn)品上作為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品出售，而在于其銷售的商品上均沒有標(biāo)注實(shí)際生產(chǎn)者的名稱和地址。歐典地板采用的OEM商業(yè)運(yùn)作模式，如果未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，其行為有可能因此而又侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。這在學(xué)理上稱之為反向假冒商標(biāo)。事實(shí)上，在我國(guó)加入WTO后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的商標(biāo)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)品信譽(yù)越來(lái)越重要，商品聲譽(yù)、商品品牌變得越來(lái)越有價(jià)值，采用類似歐典OEM商業(yè)運(yùn)作模式而導(dǎo)致反向假冒商標(biāo)行為更是越來(lái)越普遍，其社會(huì)危