目 錄
中文摘要…………………………………………………………5
英文摘要…………………………………………………………6
前言………………………………………………………………7
1 肝癌概述
1．1 原發(fā)性肝癌
1. 2 繼發(fā)性肝癌
1. 3 肝細胞癌
1. 4 膽管細胞癌
1. 5 轉移性肝癌
2.納維雅（三氧化二砷）的簡介…………………………………7
2.1三氧化二砷注射液的藥理作用……………………………7
2.2三氧化二砷注射液的簡要處方……………………………7
2.3三氧化二砷注射液的臨床應用……………………………10
3 肝癌治療藥物的市場分析……………………………10
3 .1 肝癌治療藥物市場的現(xiàn)狀分析………………………12
3 .2 靶向治療藥物三氧化二砷注射液市場分析………13
4 三氧化二砷注射液結合市場因素的銷售策略………15
4. 1處方藥銷售現(xiàn)狀……………………………………………15
4.1.1醫(yī)保在處方藥銷售中的影響……………………………16
4．1．2醫(yī)院招標在處方藥銷售中的影響……………………16
4．2市場營銷分析
4.2.1市場營銷戰(zhàn)略的概念和分類 …………………………18
4．2．2市場營銷戰(zhàn)略的制訂和實施……………………………18
4．2．3 ……………………18
4．3醫(yī)院終端細化推廣 …………………………………………19
4．3．1藥品知識營銷細化……………………………………19
4．3．2院內(nèi)會、科內(nèi)會細化組織……………………………20
4．3．3個人拜訪………………………………………………21
5. 展望三氧化二砷的銷售前景
小結………………………………………………………………22
參考文獻 ………………………………………………………23
致謝………………………………………………………………25


























中文摘要
異甘草酸鎂注射液為新一代甘草酸單一異構體鎂鹽。該藥從天然植物甘草中提取的甘草酸經(jīng)過堿催化、手性異構化后成鎂鹽精制而得。異甘草酸鎂注射液由江蘇正大天晴制藥股份有限公司于2000年8月開始研制。作為國內(nèi)自主研發(fā)的一 類新藥。其對慢性乙肝治療效果明顯優(yōu)于其他甘草酸類藥物[1] 。異甘草酸鎂具有抗炎、保護肝細胞膜及改善肝功能的作用。另外，異甘草酸鎂注射液用于藥物肝損傷和降低血清TB；抗肝癌作用；肝癌；聯(lián)合
Abstract: Object ……………………. Methods ……………………. Results ………………………. Conclusions ……………
Keywords: Arsenic trioxide; Antihepatocellularcarcinoma; Hepatocarcinoma;Combination









前言
原發(fā)性肝癌(簡稱肝癌)是最常見的肝臟惡性腫瘤,在我國肝癌死亡率約為34.7/10萬，我國每年死于肝癌的人數(shù)約占全世界肝癌死亡人數(shù)的53%[1]，而且肝癌患者往往就診時病期較晚,療效差，肝癌的早期發(fā)現(xiàn)、早期診斷、早期治療具有十分重要的意義。在我國，20世紀70年代應用甲胎蛋白(AFP)在肝癌高發(fā)區(qū)普查，80年代AFP結合超聲顯像在高危人群中的普查及近年來影像診斷技術的發(fā)展發(fā)現(xiàn)了一批小肝癌患者，并及時治療取得滿意療效。我國在肝癌方面的研究給患者帶來了福音，也贏得了世界的尊重，但在治療肝癌上仍存在轉移、復發(fā)的問題，對轉移、復發(fā)的防治，是進一步提高治療的關鍵。
肝細胞癌在全球癌癥死亡人口中列第三大死因。由于起病隱匿，惡性程度高，手術切除率低，預后極差。大多數(shù)肝癌患者在確診時已達中晚期，失去手術時機，肝癌病人一般自診斷之日起中位生存期<12個月，對于不適合手術切除（包括肝移植）的晚期肝癌，治療有冷凍療法、微波消融、乙醇注射、乙酸注射、射頻消融、經(jīng)導管肝動脈化療、栓塞、栓塞+化療、經(jīng)肝動脈短距放射治療、體外放療、基因治療、系統(tǒng)化療、激素治療以及免疫治療。肝動脈栓塞化療被證明最有效，薈萃分析表明它在生存率方面優(yōu)于不治療，但并非所有病人都適合，對于晚期病人來說，系統(tǒng)治療尤其是化療依然值得深入探究?；煾伟┲卸嗨幠退帲∕DRL）高表達，因此P-糖蛋白（P-gP）水平很高，與本病對化療反應不佳相關。而且，多數(shù)病人合并基礎慢性肝病，肝功能異常，增加了標準劑量化療藥的肝毒性。
目前常見治療肝癌的方法有很多種，下面詳細介紹以下六種：