第一部分 總體
第一章 基本方針
保健產(chǎn)品的核心是取得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達(dá)到不暴露商業(yè)的目的，宣傳功效。
第二章 營銷手段
主要手段：軟文章、書摘、4秒科普專題片。
重要手段：寄書、終端、2秒專題片、硬廣告、促銷活動(dòng)。
輔助手段：電視品牌廣告、推拉、電臺(tái)專題片、小報(bào)。
第三章 市場(chǎng)啟動(dòng)步驟
論證階段：外部環(huán)境論證
媒體價(jià)位論證