摘要 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。廣告策劃是在廣告活動(dòng)開(kāi)始的最初階段進(jìn)行的，是貫穿于廣告活動(dòng)始終的一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)的活動(dòng)。廣告策劃對(duì)提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮和設(shè)想，是廣告整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于核心地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。所以，廣告要想達(dá)到理想的廣告效果，前期就必須做好廣告策劃。

關(guān)鍵詞：廣告 廣告活動(dòng) 廣告策劃