摘要 廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。廣告策劃是在廣告活動開始的最初階段進行的，是貫穿于廣告活動始終的一種優(yōu)先的、提前的、指導的活動。廣告策劃對提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮和設想，是廣告整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，在整個廣告活動中處于核心地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。所以，廣告要想達到理想的廣告效果，前期就必須做好廣告策劃。

關鍵詞：廣告 廣告活動 廣告策劃