大學(xué)生采納移動(dòng)商務(wù)的影響因素分析.doc
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大學(xué)生采納移動(dòng)商務(wù)的影響因素分析,摘要 隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展越來越快，移動(dòng)商務(wù)以其靈活、簡單、方便的特點(diǎn)而越來越受到人們的矚目。中國的移動(dòng)商務(wù)發(fā)展也因?yàn)槠鋸V闊的市場和充分的資源而進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。本文選取大學(xué)生這個(gè)群體作為研究對象來研究其移動(dòng)商務(wù)的采納行為。本研究將在技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)商務(wù)的...
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大學(xué)生采納移動(dòng)商務(wù)的影響因素分析
摘要 隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展越來越快，移動(dòng)商務(wù)以其靈活、簡單、方便的特點(diǎn)而越來越受到人們的矚目。中國的移動(dòng)商務(wù)發(fā)展也因?yàn)槠鋸V闊的市場和充分的資源而進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。
本文選取大學(xué)生這個(gè)群體作為研究對象來研究其移動(dòng)商務(wù)的采納行為。本研究將在技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)，引入感知風(fēng)險(xiǎn)、感知成本和感知?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)變量構(gòu)建大學(xué)生采納移動(dòng)商務(wù)的影響因素的模型，據(jù)此設(shè)計(jì)問卷，進(jìn)行調(diào)查。
本研究主要以鎮(zhèn)江市的高校大學(xué)生作為實(shí)證研究對象,通過傳統(tǒng)紙質(zhì)問卷的形式進(jìn)行問卷發(fā)放和回收,總計(jì)回收有效問卷 173份。經(jīng)數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)研究,本論文獲得的結(jié)論概括如下：感知易用性和感知有用性直接影響大學(xué)生使用移動(dòng)商務(wù)的態(tài)度；感知易用性正相關(guān)影響感知有用性；感知?jiǎng)?chuàng)新顯著影響大學(xué)生移動(dòng)商務(wù)的使用意愿；感知風(fēng)險(xiǎn)與大學(xué)生移動(dòng)商務(wù)的使用意愿呈顯著負(fù)相關(guān)；
