摘要 隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來了一場革命，這使得信息由多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)變?yōu)榱丝赡?，生產(chǎn)與消費(fèi)的界線變得模糊，人們正在進(jìn)入自媒體時(shí)代。自媒體的形式多樣且發(fā)展迅速，從最初的博客，一直到現(xiàn)在的微博，微信，自媒體在以一個(gè)驚人的速度在發(fā)展。自媒體用戶的主體是占著人口較大比例且在不斷增長的網(wǎng)民，因此自媒體在充當(dāng)媒介的同時(shí)，也在為企業(yè)不斷提供機(jī)遇和挑戰(zhàn)，自媒體也就成為了企業(yè)推廣和發(fā)展的新的途徑。

本文圍繞自媒體來展開，通過研究自媒體的發(fā)展歷程以及自媒體的主流平臺的狀況，總結(jié)出自媒體推廣的一般性規(guī)律，并且運(yùn)用星巴克中國新年活動(dòng)為例來驗(yàn)證自媒體的推廣