摘要 隨著智能手機(jī)的普及、移動商務(wù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動銀行應(yīng)運而生，根據(jù)《2013年中國手機(jī)銀行用戶調(diào)研報告》，當(dāng)前首選手機(jī)支付的用戶占比46.97%，比例僅略低于PC端，且用戶量增長迅速。盡管如此，移動銀行在我國的普及率和認(rèn)可度仍然較低，大學(xué)生群體是最善于接受新事物、富于創(chuàng)新對移動支付有強烈需求的一個群體。大學(xué)生對移動銀行的接受程度以及相關(guān)建議能夠為移動銀行今后的發(fā)展提供參考。

本文借鑒現(xiàn)有文獻(xiàn)，以移動銀行發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合大學(xué)生這一群體的消費行為特點和消費心理，將大學(xué)生對移動銀行的接受程度作為研究問題。本文以大學(xué)生的角度為切入點，采用問卷調(diào)查法，了解移動銀行在大學(xué)生這一群體中的發(fā)展情況，大學(xué)生對移動銀行的看法和態(tài)度并以此為依據(jù)提出合理建議。

關(guān)鍵詞:移動銀行  手機(jī)支付  移動商務(wù)