摘要 隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)銀行應(yīng)運(yùn)而生，根據(jù)《2013年中國(guó)手機(jī)銀行用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》，當(dāng)前首選手機(jī)支付的用戶(hù)占比46.97%，比例僅略低于PC端，且用戶(hù)量增長(zhǎng)迅速。盡管如此，移動(dòng)銀行在我國(guó)的普及率和認(rèn)可度仍然較低，大學(xué)生群體是最善于接受新事物、富于創(chuàng)新對(duì)移動(dòng)支付有強(qiáng)烈需求的一個(gè)群體。大學(xué)生對(duì)移動(dòng)銀行的接受程度以及相關(guān)建議能夠?yàn)橐苿?dòng)銀行今后的發(fā)展提供參考。

本文借鑒現(xiàn)有文獻(xiàn)，以移動(dòng)銀行發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合大學(xué)生這一群體的消費(fèi)行為特點(diǎn)和消費(fèi)心理，將大學(xué)生對(duì)移動(dòng)銀行的接受程度作為研究問(wèn)題。本文以大學(xué)生的角度為切入點(diǎn)，采用問(wèn)卷調(diào)查法，了解移動(dòng)銀行在大學(xué)生這一群體中的發(fā)展情況，大學(xué)生對(duì)移動(dòng)銀行的看法和態(tài)度并以此為依據(jù)提出合理建議。

關(guān)鍵詞:移動(dòng)銀行  手機(jī)支付  移動(dòng)商務(wù)