摘要 伴隨著移動互聯(lián)網時代的到來，微信作為一款新型移動即時通訊應用，一經推出便迅速獲得市場的關注與青睞，成為移動即時通訊中用戶最活躍的平臺?；谖⑿琵嫶蟮挠脩袅俊⒒有詮?、用戶粘性高等特點使其營銷具有巨大的價值，許多企業(yè)紛紛布局微信營銷，想借助微信之力占領市場和用戶。在微信營銷過程中，用戶的態(tài)度是其成功的關鍵性因素，然而微信營銷才剛剛處于起步階段，企業(yè)還正在摸索，對于用戶的態(tài)度和意愿還不明確?；谶@樣的情況，本文通過實證研究的方法，探討影響消費者微信營銷接受程度的因素，為企業(yè)開展微信營銷提供理論指導。

本文在對學術文獻進行回顧和總結的基礎上，結合微信營銷的特點，確定了消費者對微信營銷接受程度的影響因素，分別是感知有用性、感知易用性、感知風險、創(chuàng)新傾向、網絡隱私顧慮，構建本文的假設模型。通過問卷調查，本文收到198份有效問卷，并采用SPSS與AMOS統(tǒng)計軟件對收集到的有效數(shù)據(jù)進行分析以驗證假設模型，最后得出結論，感知有用性、感知易用性、創(chuàng)新傾向正向影響微信營銷可接受程度，感知風險、網路隱私顧慮負向影響微信營銷可接受程度。

關鍵詞：微信營銷  可接受程度  SEM結構方程模式