摘要
隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場競爭日趨激烈，節(jié)慶旅游逐漸興起并迅猛發(fā)展，節(jié)慶旅游已日益成為黑龍江省發(fā)展旅游業(yè)、振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。研究節(jié)慶旅游營銷策略成為黑龍江省旅游業(yè)參與市場競爭的關鍵而必要的手段。本文總結(jié)了節(jié)慶旅游營銷對黑龍江省社會經(jīng)濟的影響，在充分考察黑龍江省節(jié)慶旅游營銷現(xiàn)狀的基礎上，結(jié)合發(fā)達國家的實踐經(jīng)驗，闡明了黑龍江省節(jié)慶旅游營銷的優(yōu)勢與缺陷，綜合運用旅游管理理論、市場營銷理論，從定位策略、產(chǎn)品策略、促銷策略、市場化運作策略、人才培養(yǎng)策略方面提出黑龍江省節(jié)慶旅游策略設想。

關鍵詞：旅游；節(jié)慶；營銷；黑龍江省

Abstract
With the development of modern tourism, the competition of the tourism market is becoming increasingly fierce. Festival tourism is gradually on the rise and rapid development. Festival tourism has become an important way of Heilongjiang Province tourism’s development and the revitalization of the local economy. The research on festival tourism marketing strategy become the necessary means of participating in market competition for Heilongjiang Province tourism. The article summarizes festival tourism marketing’s impact on Heilongjiang Province’s socio-economic. The article elaborated the advantages and disadvantages on Heilongjiang Province festival tourism marketing on the basis of full inspection of Heilongjiang Province festival tourism marketing’s status, with the practical experience of the developed countries. The article put forward festival tourism strategy of Heilongjiang province in positioning, product, promotion, market-oriented operation, personnel training, synthesizing Tourism Management Theory and Marketing Theory.
Keywords：Tourism；Festival；Marketing；Heilongjiang Province


緒 言
我國的節(jié)慶旅游是隨著中國旅游業(yè)發(fā)展而逐漸興起并得以迅猛發(fā)展起來的一種旅游形式，節(jié)慶旅游發(fā)展?jié)摿薮?，目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。與傳統(tǒng)的旅游相比，節(jié)慶旅游的資源依賴性較小，牽動效應比較顯著，對舉辦地經(jīng)濟、社會具有廣泛而深遠的影響。這種旅游方式不像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重體驗性和參與性，代表了現(xiàn)代旅游的一個發(fā)展方向。20世紀90年代以來，全國各地舉辦節(jié)慶旅游的浪潮越來越高，節(jié)慶旅游種類繁多，數(shù)量龐大。據(jù)中國節(jié)慶活動國際論壇數(shù)字統(tǒng)計，目前，我國的節(jié)慶活動已達到6000多個。哈爾濱國際冰雪節(jié)、大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、南寧國際民歌藝術節(jié)等，已是具有一定影響力和生命力的節(jié)慶旅游項目。歷經(jīng)發(fā)展，黑龍江節(jié)慶旅游已有一定的規(guī)模和影響。中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、中國黑龍江國際滑雪節(jié)不僅在國內(nèi)影響頗巨，而且在黑龍江旅游發(fā)展中的地位日益提高。就黑龍江省的節(jié)慶活動而言，影響力最大的當屬中國哈爾濱國際冰雪節(jié)，黑龍江五大連池世界地質(zhì)公園火山冰雪節(jié)、綏芬河市旅游文化節(jié)等，論規(guī)模、論影響還小得多，活動缺乏足夠的參與性，市場化程度不夠、缺乏專業(yè)的辦節(jié)人員。節(jié)慶旅游營銷是我國節(jié)慶旅游管理中比較薄弱的環(huán)節(jié)，如果組織者能夠注意到節(jié)慶旅游營銷上存在的問題并加以解決，我國節(jié)慶旅游的發(fā)展將會達到更高的水平。因此有必要研究節(jié)慶旅游營銷策略，將理論研究與實踐相結(jié)合。
有針對性地制定黑龍江省節(jié)慶旅游的促銷方式，品牌化發(fā)展、旅游紀念品，市場化運作，可以清楚地認識黑龍江省節(jié)慶旅游的優(yōu)勢，綜合利用黑龍江省特色旅游資源，并有利于塑造旅游目的地整體形象，提升目的地知名度，增強對客源市場的旅游吸引力，促進黑龍江經(jīng)濟發(fā)展。本論文的研究對調(diào)整黑龍江旅游資源結(jié)構(gòu)、振興地方經(jīng)濟和促進黑龍江節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。并對國內(nèi)其他區(qū)域節(jié)慶旅游的發(fā)展提供一定的借鑒作用。