摘要
隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，節(jié)慶旅游逐漸興起并迅猛發(fā)展，節(jié)慶旅游已日益成為黑龍江省發(fā)展旅游業(yè)、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。研究節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)策略成為黑龍江省旅游業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵而必要的手段。本文總結(jié)了節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)對(duì)黑龍江省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，在充分考察黑龍江省節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，闡明了黑龍江省節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與缺陷，綜合運(yùn)用旅游管理理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，從定位策略、產(chǎn)品策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)化運(yùn)作策略、人才培養(yǎng)策略方面提出黑龍江省節(jié)慶旅游策略設(shè)想。

關(guān)鍵詞：旅游；節(jié)慶；營(yíng)銷(xiāo)；黑龍江省

Abstract
With the development of modern tourism, the competition of the tourism market is becoming increasingly fierce. Festival tourism is gradually on the rise and rapid development. Festival tourism has become an important way of Heilongjiang Province tourism’s development and the revitalization of the local economy. The research on festival tourism marketing strategy become the necessary means of participating in market competition for Heilongjiang Province tourism. The article summarizes festival tourism marketing’s impact on Heilongjiang Province’s socio-economic. The article elaborated the advantages and disadvantages on Heilongjiang Province festival tourism marketing on the basis of full inspection of Heilongjiang Province festival tourism marketing’s status, with the practical experience of the developed countries. The article put forward festival tourism strategy of Heilongjiang province in positioning, product, promotion, market-oriented operation, personnel training, synthesizing Tourism Management Theory and Marketing Theory.
Keywords：Tourism；Festival；Marketing；Heilongjiang Province


緒 言
我國(guó)的節(jié)慶旅游是隨著中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展而逐漸興起并得以迅猛發(fā)展起來(lái)的一種旅游形式，節(jié)慶旅游發(fā)展?jié)摿薮?，目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。與傳統(tǒng)的旅游相比，節(jié)慶旅游的資源依賴(lài)性較小，牽動(dòng)效應(yīng)比較顯著，對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這種旅游方式不像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重體驗(yàn)性和參與性，代表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)發(fā)展方向。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全國(guó)各地舉辦節(jié)慶旅游的浪潮越來(lái)越高，節(jié)慶旅游種類(lèi)繁多，數(shù)量龐大。據(jù)中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)國(guó)際論壇數(shù)字統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)已達(dá)到6000多個(gè)。哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等，已是具有一定影響力和生命力的節(jié)慶旅游項(xiàng)目。歷經(jīng)發(fā)展，黑龍江節(jié)慶旅游已有一定的規(guī)模和影響。中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)不僅在國(guó)內(nèi)影響頗巨，而且在黑龍江旅游發(fā)展中的地位日益提高。就黑龍江省的節(jié)慶活動(dòng)而言，影響力最大的當(dāng)屬中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，黑龍江五大連池世界地質(zhì)公園火山冰雪節(jié)、綏芬河市旅游文化節(jié)等，論規(guī)模、論影響還小得多，活動(dòng)缺乏足夠的參與性，市場(chǎng)化程度不夠、缺乏專(zhuān)業(yè)的辦節(jié)人員。節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)是我國(guó)節(jié)慶旅游管理中比較薄弱的環(huán)節(jié)，如果組織者能夠注意到節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題并加以解決，我國(guó)節(jié)慶旅游的發(fā)展將會(huì)達(dá)到更高的水平。因此有必要研究節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，將理論研究與實(shí)踐相結(jié)合。
有針對(duì)性地制定黑龍江省節(jié)慶旅游的促銷(xiāo)方式，品牌化發(fā)展、旅游紀(jì)念品，市場(chǎng)化運(yùn)作，可以清楚地認(rèn)識(shí)黑龍江省節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(shì)，綜合利用黑龍江省特色旅游資源，并有利于塑造旅游目的地整體形象，提升目的地知名度，增強(qiáng)對(duì)客源市場(chǎng)的旅游吸引力，促進(jìn)黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本論文的研究對(duì)調(diào)整黑龍江旅游資源結(jié)構(gòu)、振興地方經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)黑龍江節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。并對(duì)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域節(jié)慶旅游的發(fā)展提供一定的借鑒作用。