三星手機(jī)廣告策劃報(bào)告

目  錄

第一部分：市場(chǎng)分析 1
一、 營銷環(huán)境分析 1
二、 消費(fèi)者分析 4
三、 產(chǎn)品分析 7
四、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 10
五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 13
第二部分：廣告策略 17
一、 廣告的目標(biāo) 17
二、 目標(biāo)市場(chǎng)策略 18
三、 產(chǎn)品定位策略  24                                                      四、 廣告訴求策略 26
五、 廣告表現(xiàn)策略 30
六、 廣告媒介策略 33
第三部分：廣告計(jì)劃 36
一、 廣告目標(biāo) 36
二、 廣告時(shí)間 36
三、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 36
四、 廣告的訴求對(duì)象 36
五、 廣告的訴求重點(diǎn) 36
六、 廣告表現(xiàn) 38
七、 廣告發(fā)布計(jì)劃 39
八、 其他活動(dòng)計(jì)劃 41
九、 廣告費(fèi)用預(yù)算 42
第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 44
一、 廣告效果的預(yù)測(cè) 44
二、 廣告效果的監(jiān)控 45