四、論文提綱
1. 引言
1.1研究背景
1.2研究現(xiàn)狀
1.3研究目的、意義及研究方法
2．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論述評(píng)
2.1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
2.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
2.2.1 環(huán)境復(fù)雜
2.2.2 風(fēng)險(xiǎn)更大
2.2.3 競(jìng)爭(zhēng)激烈
2.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
2.3.1整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
2.3.2直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
2.3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2.3.4關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
2.3.5綠色營(yíng)銷(xiāo)
2.3.6 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
3．上海xx文具膠帶有限公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
3.1企業(yè)經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)介
3.2企業(yè)員工對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不陌生
3.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式
3.4現(xiàn)今企業(yè)所面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
3.4.1 企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3.4.2 企業(yè)面臨的機(jī)遇
4．上海xx文具膠帶有限公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
4.1不能很好的適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)中的文化差異問(wèn)題
4.2缺乏品牌意識(shí)
4.3對(duì)企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上存在著誤區(qū)
4.4企業(yè)普遍缺乏涉外人才
5. 對(duì)上海xx文具膠帶有限公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策分析
5.1注重各國(guó)文化的差異
5.2開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)
5.3應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)部文化的內(nèi)涵
5.4加強(qiáng)高素質(zhì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)
結(jié)束語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)