中文摘要
定位類業(yè)務(wù)是當前一項正在蓬勃發(fā)展的移動增值服務(wù)，也是未來增值業(yè)務(wù)發(fā)展
的主要方向。它是指在移動環(huán)境下，利用Gls技術(shù)、空間定位技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技
術(shù)，為移動對象提高基于空間地理位置的信息服務(wù)。當前，3G即將到來、奧運會
也即將在北京舉辦，如何更好地發(fā)展定位類業(yè)務(wù)，是擺在每家電信運營商面前的一
個課題，本文試圖運用營銷學(xué)理論，從營銷模式、產(chǎn)品設(shè)計、定價策略、渠道選擇
和傳播推廣對當前蓬勃發(fā)展的位置類業(yè)務(wù)進行深入研究。首先列出了當前業(yè)務(wù)發(fā)展
的實際情況，列舉了發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了相應(yīng)的解決辦法，接著提出3G
到來之后，定位類業(yè)務(wù)的發(fā)展策略，文章最后也提出了奧運會期間的定位業(yè)務(wù)使用
模式，試圖為這項業(yè)務(wù)的大規(guī)模使用找到一條道路。
關(guān)鍵詞:定位類業(yè)務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)、營銷策略、LBS業(yè)務(wù)、體驗式營銷、
車載GPS

目錄
第一章概述................................................................................................……1
1.1研究背景和意義................................................................................……1
1.1.1研究的背景.................................................................................……1
1.1.2研究的意義.................................................................................……1
1.2主要研究內(nèi)容....................................................................................……2
1.2.1實現(xiàn)技術(shù)方面.............................................................................……2
1.2.2市場營銷方面.............................................................................……2
第二章移動增值業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展對定位類業(yè)務(wù)的促進................................……4
2.1我國移動增值業(yè)務(wù)概況.....................................................................……4
2.1.1我國電信市場的發(fā)展..................................................................……4
2.1.2移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展..................................................................……4
2.2移動增值業(yè)務(wù)量收情況概述.............................................................……5
2.2.1移動增值業(yè)務(wù)總體收入特點......................................................……5
2.2.2定位類業(yè)務(wù)及各類移動增值業(yè)務(wù)收入.......................................……6
2.3移動增值業(yè)務(wù)市場營銷策略概述......................................................……7
2.4國內(nèi)外增值業(yè)務(wù)運營狀況對比..........................................................……8
第三章移動定位技術(shù)介紹.......................................................................……12
3.1TA技術(shù)...........................................................................................……12
3.2COO(Cenofor191n)....................................................................……12
3.3AOA..................................................................................................……13
3.4TOA(TimeofArrival)..................................................................……13
3.5TDOA(TimeDifferenceofArrival)...........................................……14
3.6E一OTD..............................................................................................……14
3.7GPS..................................................................................................……15
3.SA一GPS(AssistGPS)........................................................................……15
第四章定位業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展策略.............................................……17
4.1國內(nèi)當前定位類業(yè)務(wù)發(fā)展情況.......................................................……17
_.女
4.1.1國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀....................................................······················一17
4.1.2國內(nèi)常見的應(yīng)用............................................··························……17
4.1.3存在的一些問題......................................································……18
4.2某市移動公司定位業(yè)務(wù)介紹..........................................................……19
4.3某市移動公司定位業(yè)務(wù)推廣策略及發(fā)展現(xiàn)狀................................……20
4.3.1推廣目標及策略.............................................................······，··……20
召:.3.1.1個人LBS業(yè)務(wù)..............……、......................……，.................……20
4.3.1.2車輛GPS定位...................................................................……21
4.3.1.3手機定位業(yè)務(wù)個人版...............................……、.................……23
4.3.2業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀..................................................……，.................……24
4.4某市移動公司定位業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題....................................……24
4.53G到來之后的定位業(yè)務(wù)發(fā)展(以市場線為例)...........................……26
4.5.13G對定位業(yè)務(wù)的推動作用......................................................……26
4.5.23G環(huán)境下的業(yè)務(wù)模塊..............................................................……27
4.5.33G環(huán)境下業(yè)務(wù)推廣策略..........................................................……28
4.5.3.13G環(huán)境下的定位新增業(yè)務(wù).................