中文摘要
定位類業(yè)務是當前一項正在蓬勃發(fā)展的移動增值服務，也是未來增值業(yè)務發(fā)展
的主要方向。它是指在移動環(huán)境下，利用Gls技術、空間定位技術和網絡通信技
術，為移動對象提高基于空間地理位置的信息服務。當前，3G即將到來、奧運會
也即將在北京舉辦，如何更好地發(fā)展定位類業(yè)務，是擺在每家電信運營商面前的一
個課題，本文試圖運用營銷學理論，從營銷模式、產品設計、定價策略、渠道選擇
和傳播推廣對當前蓬勃發(fā)展的位置類業(yè)務進行深入研究。首先列出了當前業(yè)務發(fā)展
的實際情況，列舉了發(fā)展中出現的問題，并提出了相應的解決辦法，接著提出3G
到來之后，定位類業(yè)務的發(fā)展策略，文章最后也提出了奧運會期間的定位業(yè)務使用
模式，試圖為這項業(yè)務的大規(guī)模使用找到一條道路。
關鍵詞:定位類業(yè)務、移動增值業(yè)務、營銷策略、LBS業(yè)務、體驗式營銷、
車載GPS

目錄
第一章概述................................................................................................……1
1.1研究背景和意義................................................................................……1
1.1.1研究的背景.................................................................................……1
1.1.2研究的意義.................................................................................……1
1.2主要研究內容....................................................................................……2
1.2.1實現技術方面.............................................................................……2
1.2.2市場營銷方面.............................................................................……2
第二章移動增值業(yè)務蓬勃發(fā)展對定位類業(yè)務的促進................................……4
2.1我國移動增值業(yè)務概況.....................................................................……4
2.1.1我國電信市場的發(fā)展..................................................................……4
2.1.2移動增值業(yè)務的發(fā)展..................................................................……4
2.2移動增值業(yè)務量收情況概述.............................................................……5
2.2.1移動增值業(yè)務總體收入特點......................................................……5
2.2.2定位類業(yè)務及各類移動增值業(yè)務收入.......................................……6
2.3移動增值業(yè)務市場營銷策略概述......................................................……7
2.4國內外增值業(yè)務運營狀況對比..........................................................……8
第三章移動定位技術介紹.......................................................................……12
3.1TA技術...........................................................................................……12
3.2COO(Cenofor191n)....................................................................……12
3.3AOA..................................................................................................……13
3.4TOA(TimeofArrival)..................................................................……13
3.5TDOA(TimeDifferenceofArrival)...........................................……14
3.6E一OTD..............................................................................................……14
3.7GPS..................................................................................................……15
3.SA一GPS(AssistGPS)........................................................................……15
第四章定位業(yè)務發(fā)展現狀及未來發(fā)展策略.............................................……17
4.1國內當前定位類業(yè)務發(fā)展情況.......................................................……17
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4.1.1國內發(fā)展現狀....................................................······················一17
4.1.2國內常見的應用............................................··························……17
4.1.3存在的一些問題......................................································……18
4.2某市移動公司定位業(yè)務介紹..........................................................……19
4.3某市移動公司定位業(yè)務推廣策略及發(fā)展現狀................................……20
4.3.1推廣目標及策略.............................................................······，··……20
召:.3.1.1個人LBS業(yè)務..............……、......................……，.................……20
4.3.1.2車輛GPS定位...................................................................……21
4.3.1.3手機定位業(yè)務個人版...............................……、.................……23
4.3.2業(yè)務發(fā)展現狀..................................................……，.................……24
4.4某市移動公司定位業(yè)務發(fā)展中存在的問題....................................……24
4.53G到來之后的定位業(yè)務發(fā)展(以市場線為例)...........................……26
4.5.13G對定位業(yè)務的推動作用......................................................……26
4.5.23G環(huán)境下的業(yè)務模塊..............................................................……27
4.5.33G環(huán)境下業(yè)務推廣策略..........................................................……28
4.5.3.13G環(huán)境下的定位新增業(yè)務.................