內(nèi)容提要

可持續(xù)發(fā)展觀是面向21世紀(jì)的新的發(fā)展觀，它要求人們徹底改變對(duì)自然環(huán)

境的傳統(tǒng)態(tài)度和觀念，調(diào)整自己的經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)

協(xié)調(diào)發(fā)展。在這種廣泛而深刻的調(diào)整和轉(zhuǎn)變中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)自然應(yīng)首

當(dāng)其沖。企業(yè)既是社會(huì)財(cái)富的直接創(chuàng)造者，也是自然資源的主要利用者和環(huán)境

污染的主要制造者，因此，企業(yè)應(yīng)該正視生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)

可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。當(dāng)前，以綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中心，中國(guó)企業(yè)也全面展開(kāi)

了綠色營(yíng)銷，取得了一定的成就，但仍存在不少的問(wèn)題制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

總結(jié)中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分析有關(guān)根源，同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)的經(jīng)

驗(yàn)，為我所用，提出相應(yīng)的實(shí)施對(duì)策，這對(duì)于全面提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)乃至社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)綠色營(yíng)銷對(duì)策



引言..........................................................................................................................1

第一章綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇.........................................2

第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵...........................................................................2

第二節(jié)可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營(yíng)銷觀念——綠色營(yíng)銷觀念.......................4

第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)綠色營(yíng)銷的要求.......................................................8

第二章中國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及原因分析.............................................11

第一節(jié)中國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的成就.............................................................11

第二節(jié)中國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷中存在的問(wèn)題.................................................13

第三節(jié)阻礙中國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的根源分析.............................................15

第三章發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)綠色營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)借鑒...........................19

第一節(jié)德國(guó)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)綠色營(yíng)銷的推動(dòng).............................................19

第二節(jié)美國(guó)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)綠色營(yíng)銷的推動(dòng).............................................21

第三節(jié)日本的循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)綠色營(yíng)銷的推動(dòng).............................................22

第四節(jié)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)分析與借鑒.............................................................................24

第四章中國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略與對(duì)策...................................................26

第一節(jié)強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能，制定綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略.................................26

第二節(jié)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè).....................................................28

第三節(jié)企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念，開(kāi)展綠色營(yíng)銷.............................................31

結(jié)論......................................................................................................................36

注釋......................................................................................................................37

參考文獻(xiàn)....................................................................................................................40