內(nèi)容提要
2005年1月1日起紡織品、服裝貿(mào)易的配額的取消，為中國紡織行業(yè)帶
來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，同時，也使我國紡織品服裝出口面臨著巨大的挑戰(zhàn)，
我國與美國、歐盟成員國的紡織品服裝貿(mào)易摩擦在不斷增加。在紡織服裝出
口競爭日益激烈的情況下，青島SF公司需要重新調(diào)整自己的對美紡織服裝出
口策略。
論文首先簡要介紹了美國紡織品服裝市場的概況，對青島SF公司對美國
紡織品服裝貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。然后，從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出口銷售渠道和
促銷形式三個方分析了青島SF公司的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷中存在的問題及原因。
在此基礎(chǔ)上，對青島SF公司對美國出口的紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)行了市場細(xì)分和市
場選擇。最后根據(jù)所選擇的目標(biāo)市場制訂了相應(yīng)的營銷策略，即要走品牌經(jīng)
營之路，采取保持穩(wěn)定利潤的中間價策略，健全和拓展對美紡織服裝出口銷
售渠道，加強(qiáng)對美紡織服裝產(chǎn)品的促銷推廣。

關(guān)鍵詞：紡織品服裝美國市場營銷戰(zhàn)略國際貿(mào)易

目錄
引言........................................................................................
第一章美國紡織品服裝市場概況.......................................
第一節(jié)美國紡織品服裝市場特點(diǎn).......................................
第二節(jié)美國紡織品服裝進(jìn)口情況.........................................
第二章青島SF公司對美紡織品服裝貿(mào)易現(xiàn)狀...................
第一節(jié)青島SF公司概況.....................................................
第二節(jié)青島SF公司對美紡織品服裝出口特點(diǎn).................
第二節(jié)青島SF公司對美紡織品服裝出口機(jī)遇分析.........
第三章青島SF公司對美服裝出口營銷中存在的問題及原因分析
第一節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理.........................................................
第二節(jié)出口銷售渠道過于狹窄.............................................
第三節(jié)促銷形式和手段單一...............................................
第四章青島SF公司對美服裝出口的市場選擇和市場定位.
第一節(jié)青島SF公司對美服裝出口的市場細(xì)分及選擇.....
第二節(jié)青島SF公司在美國服裝市場的市場定位.............
第五章青島SF公司擴(kuò)大對美服裝出口營銷策略..................
第一節(jié)提高產(chǎn)品設(shè)計培育自有服裝品牌...........................
第二節(jié)保持穩(wěn)定利潤的中間定價策略.................................
第三節(jié)健全和拓展對美紡織品服裝出口銷售渠道.............
第四節(jié)加強(qiáng)對美紡織品服裝商品出口的促銷推廣.............
結(jié)論............................................................................................
參考文獻(xiàn)........................................................................................
論文摘要........................................................................................
Abstract..........................................................................................