淺談小排量汽車的發(fā)展
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摘 要：伴隨能源環(huán)保與汽車消費稅調(diào)整等政策的出臺，我國小排量車型將成為國內(nèi)汽車市場關注的焦點。本文在分析小排量汽車營銷環(huán)境的基礎上，主要從產(chǎn)品、廣告和公關三個方面來分析如何采取有效營銷策略，以促進小排量汽車的發(fā)展。
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，排量小于1.3L的車型共銷售73.02萬輛，占轎車銷售總量的11.60%，與上年同期相比，市場占有率下降了3.7%。而排量小于1.0L的車型，僅銷售25.17萬輛，同比下降30.9%。這與我國大排量轎車銷售量大幅度上漲形成鮮明對照，說明節(jié)油減排效果明顯的小排量車型，市場占有率呈現(xiàn)逐年萎縮的態(tài)勢。
　　為了更好地分析小排量汽車市場下滑的原因，制定相應的營銷策略，有必要先分析小排量汽車的營銷環(huán)境。
關鍵詞：小排量汽車 營銷環(huán)境 營銷策略

目 錄
第1章 前言 1
1.1 論文選題背景及意義 1
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足 1
1.3 論文研究的主要內(nèi)容 2
第2章 小排量汽車營銷環(huán)境分析 3
2.1 經(jīng)濟環(huán)境對小排量汽車影響至關重要，利弊兼有 3
2.2 消費者對小排量汽車需求存在誤區(qū) 3
2.3 政策沒有真正惠及到小排量汽車 5
第3章 小排量汽車的產(chǎn)品策略 5
3.1.提高產(chǎn)品售后服務水平 6
3.2. 提高小排量汽車的質(zhì)量 7
第4章 小排量汽車的廣告策略 8
4.1 慎重選擇廣告媒介 8
4.2 廣告設計要有創(chuàng)意 8
4.3廣告投放地要以城鎮(zhèn)為主，不斷向城鄉(xiāng)結合地帶擴散 8
第5章 小排量汽車公關策略 9
5.1 有效進行政府公關 9
5.2 提升整體形象公關策略 13
結 論 14
致 謝 14
參考文獻 15