論文摘要：《孫子兵法》說：“故善出奇者，無窮于天地。不竭于江河?！彪S著復制盛行、同質(zhì)化日益嚴重，差異化生存愈加受到認可?！半娨曢L了腳，跟著觀眾跑”，數(shù)字移動電視技術成為繼網(wǎng)絡技術之后又一被傳媒和市場追捧的熱點，數(shù)字移動電視以獨特的傳播優(yōu)勢，以一種更直接的推送形式將廣告“直接介入”人們的視野，無線傳輸、支持移動接收的核心技術特色，使移動電視擁有了先天的強大競爭力，它將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間和時間，搶占了一個沒有競爭對手和低干擾度的傳播環(huán)境。