某公司的品牌建設(shè)對(duì)策研究[任務(wù)書(shū)+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]


摘  要
我國(guó)在2010年超過(guò)日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這離不開(kāi)我國(guó)企業(yè)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而中小企業(yè)在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大潮中扮演著越來(lái)越重要的角色。然而，目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱，中小企業(yè)的品牌意識(shí)依舊不強(qiáng)，或者即使有品牌意識(shí)，但基本上都對(duì)品牌理解不夠透徹，同時(shí)在品牌建設(shè)中存在很多問(wèn)題。還有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，小企業(yè)只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。那么，中小企業(yè)到底要不要?jiǎng)?chuàng)品牌,要不要品牌建設(shè)?中小企業(yè)的品牌建設(shè)之路該如何走?
本文首先對(duì)品牌及品牌建設(shè)的含義進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，并簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)今品牌建設(shè)的一些理論和方法；其次在簡(jiǎn)述了浙江善銀節(jié)能科技有限公司（Zhejiang Saving Energy-saving Technology CO.LTD）品牌建設(shè)背景的情況下，得出品牌建設(shè)的迫切性，并對(duì)浙江善銀節(jié)能科技有限公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析；最后針對(duì)浙江善銀節(jié)能科技有限公司品牌建設(shè)所面臨的具體問(wèn)題，給出了幾條今后浙江善銀節(jié)能科技有限公司品牌建設(shè)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌建設(shè)

Abstract
China has been the second largest economy country over Japan in the year of 2010, and it is inseparable from the rapid development of China’s enterprises, and the SMEs play more important role in the rapid developing economic tide. However, the influence of Chinese SMEs’ brand is generally weak at present. The awareness of SMEs’ brand id still weak, or there is brand exist, but can not understand brand exactly, and there are many problems in brand building. Some SMEs take it for granted that brand building is the business of large company, and SMEs do no matter whether they build brand or not, it is enough for them owning the market. So, it is necessary for SMEs to build a brand on earth? How to do in the brand building for SMEs?
This article first make a brief introduction of brand and the brand building, and introduce some theories and methods of brand building; then, make a conclusion of brand building’s urgency based on the analysis of brand building’s back-ground. And make an analysis of the current situation and problems of Zhejiang Saving Energy-saving Technology CO.LTD. Finally, we give several advice based on the problems of Zhejiang Saving Energy-saving Technology CO.LTD.

Keywords: Small and medium-sized enterprises (SME); Brand; Brand building.
目  錄
一、 引言 1
二、 品牌及品牌建設(shè)基本理論概述 1
（一） 品牌的定義及重要性 1
（二） 品牌建設(shè)的定義 2
（三） 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 2
三、xx公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題 4
（一） 中小企業(yè)品牌建設(shè)背景 4
（二） xx有限公司簡(jiǎn)介 5
（三） xx公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題 6
四、 xx公司品牌建設(shè)的對(duì)策 8
（一） 強(qiáng)烈的品牌意識(shí) 8
（二） 明確的品牌定位 8
（三） 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù) 9
（四） 持之以恒的品牌戰(zhàn)略 9
五、 結(jié)語(yǔ) 9
致  謝 10
參考文獻(xiàn) 11
附錄一： 13