目 錄

一 引言 3
二 調(diào)研結(jié)果分析 4
（一）調(diào)查對象特征分析 4
1、年齡結(jié)構(gòu) 4
2、可支配收入結(jié)構(gòu) 5
3、風(fēng)險偏好類型 6
4、購買經(jīng)驗 7
（二）投資者偏好特征分析 7
1.產(chǎn)品掛鉤類型選擇 7
2.產(chǎn)品跨度期選擇 8
3.購買銀行選擇 9
4.投資目的選擇 10
5.信息獲得途徑和投資決策的選擇 11
6.對理財產(chǎn)品的看法 12
7.回報率要求 13
三 小結(jié) 14
理財產(chǎn)品市場需求和營銷 15
摘 要 15
一　前言 16
二　我國理財產(chǎn)品的背景分析 16
（一）理財產(chǎn)品需求不足 17
（二）理財產(chǎn)品不夠豐富 17
（三）營銷及服務(wù)情況較差 17
（四）市場監(jiān)管較混亂 18
三　理財產(chǎn)品市場發(fā)展及營銷方式轉(zhuǎn)變 18
（一）、市場不斷壯大 18
（二）、理念加速升級 19
（三）、專業(yè)隊伍不斷壯大 20
（四）、市場制度完善 20
四　推動理財服務(wù)發(fā)展的對策與建議 20
（一）需求因素決定市場未來 21
（二）合理化市場定位決定發(fā)展前景 21
（三）隊伍素質(zhì)決定營銷成敗 22
（四）風(fēng)險控制決定市場生命 22
五　結(jié)論 22
[參考文獻] 23