可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)綠色營銷

目  錄
摘要：………………………………………………………………………………………………1
關(guān)鍵字: ……………………………………………………………………………………………1
1.企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的含義…………………………………………………………………………1
2.綠色營銷的概念…………………………………………………………………………………2
2.1綠色營銷觀念強調(diào)需求的全面性，同時強調(diào)要合理引導(dǎo)消費…………………………3
2.2綠色營銷觀念強調(diào)經(jīng)營活動的可持續(xù)性…………………………………………………3
2.3綠色營銷觀念要求擴展后營銷的內(nèi)容……………………………………………………3
2.4綠色營銷觀念要求重建競爭觀念…………………………………………………………3
3.綠色營銷對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的意義 ……………………………………………………3
3.1綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求………………………………………………………4
3.2綠色營銷有利于企業(yè)獲得合理經(jīng)濟效益…………………………………………………4
3.3企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇…………………………………………………………………4
3.3.1實施綠色營銷是有利于社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展………………………………………4
3.3.2實施綠色營銷有利于企業(yè)產(chǎn)品在市場上贏得競爭優(yōu)勢………………………………5
3.3.3有利于企業(yè)資源的合理利用……………………………………………………………5
3.3.4開展綠色營銷有利于企業(yè)實施全球化戰(zhàn)略……………………………………………5
3.3.5有利于企業(yè)形象的“美化” ……………………………………………………………………5
3.3.6有利于塑造良好的企業(yè)文化……………………………………………………………5
4.企業(yè)實施綠色營銷的內(nèi)容和步驟 ……………………………………………………………6
4.1搜集綠色信息,分析綠色需求 ……………………………………………………………6
4.2制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃,樹立良好的綠色企業(yè)形象 ……………………………………6
4.3開發(fā)綠色資源和綠色產(chǎn)品…………………………………………………………………6
4.4制定綠色價格………………………………………………………………………………7
4.5選擇綠色渠道………………………………………………………………………………7
4.6開展綠色產(chǎn)品的促銷活動…………………………………………………………………7
4.7實施綠色管理…………………………………………………………………………………8
5.企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略與對策 ……………………………………………………………… 8
5.1企業(yè)管理層的戰(zhàn)略決策的轉(zhuǎn)變…………………………………………………………………………… 8
5.2.基于可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計…………………………………………………………………… 8
5.3推行綠色營銷戰(zhàn)略…………………………………………………………………………9
結(jié)束語: …………………………………………………………………………………………… 9
致謝  ………………………………………………………………………………………………10
參考文獻(xiàn): …………………………………………………………………………………………10

摘要： 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅表現(xiàn)為企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，延長企業(yè)壽命，還表現(xiàn)為企業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境的改善、社會發(fā)展的和諧統(tǒng)一。而綠色營銷正是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一就是實施綠色營銷。綠色營銷是企業(yè)營銷步入了集企業(yè)責(zé)任與社會責(zé)任為一體的理性化的高級階段,因此,企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的實施顯得尤為重要。本文基于循環(huán)經(jīng)濟企業(yè),探討企業(yè)如何實施綠色營銷戰(zhàn)略,走一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
關(guān)鍵詞：企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展 綠色營銷
Abstract：Enterprises sustainable development not only in companies, stable and healthy development of enterprises and enterprise life to develop and improve the environment and social development of harmonized unification. the green marketing enterprises to achieve sustainable development is an important means for sustainable development. enterprises one important part of the implementation of the green marketing. green marketing is the responsibility of marketing into enterprises and social responsibility for one reason for a higher stage, therefore, enterprises green marketing strategy of was especially important. this article is based on the recycling economy enterprises, enterprises how to implement the green marketing strategy, a sustainable development road
Keywords: enterprise Sustainable development Green marketing