摘 要

綠色再制造汽車營銷是資源回收再利用和市場營銷相結(jié)合的產(chǎn)物，它在市場營銷的基礎(chǔ)上增加了生態(tài)環(huán)保意識，努力實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會，促進(jìn)和諧社會的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要承擔(dān)高度的社會責(zé)任，把維護(hù)人類生存環(huán)境融入再制造汽車企業(yè)經(jīng)營理念，并且在營銷全過程中注入“綠色”元素，滿足綠色需求，保護(hù)環(huán)境利益。再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷策略是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的全球性潮流，滿足綠色消費(fèi)需求的必然選擇。
然而由于我國綠色再制造營銷起步較晚，再制造汽車企業(yè)在取得一定成績的同時(shí)，在營銷策略的實(shí)施上還面臨著許多問題。因此，應(yīng)充分認(rèn)識我國再制造汽車企業(yè)在綠色營銷中存在的問題，在借鑒國外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，制訂適合我國國情，并與國際接軌的綠色營銷策略。本文從市場營銷學(xué)的角度出發(fā)，分析了我國再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷的現(xiàn)狀及其存在的問題。在此基礎(chǔ)上，對再制造汽車營銷策略的內(nèi)容和企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行全方位的分析，進(jìn)而對再制造汽車企業(yè)綠色營銷的策略進(jìn)行了系統(tǒng)深入地研究。

關(guān)鍵詞：綠色營銷，再制造，營銷策略，SWOT分析

ABSTRACT

Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of the combination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resource-conserving and environment-friendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the "green" elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing automotive companies implement green marketing strategy is to follow the global trend of sustainable development to meet the inevitable demand for green consumption choices.
However, due to our late start marketing remanufacturing, remanufactured auto companies made some achievements, the implementation of the marketing strategy still faces many problems. Therefore, we should fully understand the business of making cars again in the green marketing problems, learn from foreign experience, based on the formulation of appropriate national conditions of China, and with the international standards of green marketing strategies. From the marketing point of view of companies making cars in China and then the status of the implementation of green marketing and its problems. On this basis, re-manufacturing of automotive marketing strategy on the content and business strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis of all-round, and then re-manufacture of auto companies on green marketing strategy for a systematic in-depth study.

Keywords: green marketing，remanufacturing，marketing strategy，SWOT analysis



目 錄

摘 要 I
ABSTRACT II
一 緒 論 1
（一） 綠色再制造的定義 2
（二） 綠色再制造的現(xiàn)狀分析 2
（三） 綠色再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷的意義 4
（四） 研究方案 6
二 我國綠色再制造汽車營銷的問題 7
（一） 我國再制造汽車營銷中存在的問題 7
1 大多數(shù)企業(yè)的綠色經(jīng)營意識淡薄 7
2 綠色產(chǎn)品營銷手段滯后 7
3 綠色再制造汽車價(jià)格的制定陷入誤區(qū) 7
4 綠色產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題 8
5 企業(yè)對綠色標(biāo)志制度缺乏認(rèn)識 9
6 再制造汽車企業(yè)的廣告宣傳可信度低 9
（二） 推進(jìn)我國汽車再制造營銷發(fā)展的幾個(gè)問題 10
（三） 本章小結(jié) 10
三 綠色再制造汽車營銷的內(nèi)容 11
（一） 綠色再制造汽車營銷的內(nèi)容與步驟 11
（二） SWOT分析基本原理與步驟 12
（三） 綠色再制造汽車營銷中的SWOT因素分析 12
1 綠色再制造汽車營銷的優(yōu)勢分析（S） 12
2 綠色再制造汽車營銷的劣勢分析(W) 13
3 綠色再制造汽車營銷的機(jī)會分析(O) 13
4 綠色再制造汽車營銷的威脅分析(T) 14
（三） 本章小結(jié) 15
四 我國再制造汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷的策略 16
（一） 我國再制造汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷的策略 16
1 優(yōu)化再制造汽車企業(yè)實(shí)施綠色營銷的宏觀環(huán)境 16
2 樹立綠色再制造營銷觀念 17
3 加快建立汽車綠色銷售體系 19
4 加強(qiáng)綠色再制造汽車管理 20
5 綠色再制造營銷的4P策略 21
6 制定綠色價(jià)格 22
7 大力發(fā)展綠色再制造汽車的促銷活動(dòng) 25
（二） 本章小結(jié) 27
結(jié) 論 28
參考文獻(xiàn) 29
致 謝 31