美的照明電氣的綠色營銷策略淺析

摘    要

隨著綠色觀念深入人心，綠色照明逐漸引起人們關(guān)注。因此，照明企業(yè)在市場營銷中需融入綠色理念，制定適合本企業(yè)發(fā)展的綠色營銷策略。本文結(jié)合美的照明電氣制造有限公司綠色營銷策略制定的實際案例研究，運用市場營銷學中的理論與方法，在對照明行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎之上，論述了美的照明電氣制造有限公司實施綠色營銷的必要性，提出了相關(guān)的綠色營銷策略建議。論文運用了市場營銷學、統(tǒng)計學、消費者行為學等學科理論知識和“SWOT分析”等研究方法，提出的綠色營銷策略方案不僅對本企業(yè)有指導意義，同時也能為類似的企業(yè)提供一些借鑒意義。

關(guān)鍵詞：綠色照明；美的照明；綠色產(chǎn)品；營銷組合策略

Abstract

With the green concept deeply roots among the people's mind, green lighting gradually causes for concern. Therefore, the lighting enterprises in marketing need incorporate green concepts and make suitable green marketing strategies. This paper describes the Midea Lighting's green marketing strategy developed for the actual case. Under the situation in the lighting industry based on the analysis, I discuss the necessity for green marketing and make recommendations related to green marketing strategy. This paper uses the marketing, statistics, consumer behavior theory and other research methods like "SWOT Analysis" .And the green marketing strategies put forward  not only can guide the enterprises, but also can provide a number of similar reference.

Key word: Green Lighting; Midea Lighting; Green Products；Marketing Portfolio Strategy

目    錄

一、序    言 1
（一）研究背景和意義 1
（二）研究思路和框架 1
二、 綠色營銷理論綜述 2
（一）綠色營銷涵義 2
（二）綠色營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展 2
（三）綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 3
三、中國照明行業(yè)現(xiàn)狀分析 4
（一）中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 4
（二）照明行業(yè)市場競爭格局 6
（三）中國照明行業(yè)綠色營銷實施現(xiàn)狀分析 8
（四）國內(nèi)照明企業(yè)實施綠色營銷存在的問題 11
四、美的照明實施綠色營銷的相關(guān)分析 13
（一）美的照明實施綠色營銷的現(xiàn)狀分析 13
（二）美的照明實施綠色營銷策略的SWOT 分析 16
（三）美的照明實施綠色營銷必要性分析 19
五、基于綠色營銷理論的美的照明營銷策略建議 20
（一）構(gòu)建企業(yè)綠色文化建設，加強企業(yè)員工綠色文化教育 20
（二）樹立綠色營銷組合觀念，進行綠色營銷策略的創(chuàng)新 20
六、結(jié)束語 24
致    謝 25
參考文獻 26