廣告媒體及品牌戰(zhàn)略
頁數(shù) 33 字?jǐn)?shù) 24356

目 錄
第一節(jié) 廣告媒介的基本分析 3
一、什么是廣告媒介 3
二、廣告媒介的分類 3
三、廣告媒體在廣告活動中的基本功能和作用 4
第二節(jié) 主要傳播媒介的特點 5
一、報紙媒介與報紙廣告的優(yōu)點 5
1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢 5
2．報紙內(nèi)容上都優(yōu)勢 5
3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢 6
4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢 6
二、報紙媒介與報紙廣告的缺點 6
三、雜志媒介與雜志廣告的優(yōu)點 6
1、面向的對象明確，針對性較強 6
2、雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂 7
3、雜志的有效使用期較長，保存期久 7
4、雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳 7
四、雜志媒介與雜志廣告的缺點 7
五、廣播媒介與廣播廣告的優(yōu)點 7
1、廣播的信息傳播迅速，時效性強 7
2、廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大 8
3、廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂 8
4、廣播的制作簡便，費用低廉 8
六、廣播媒介與廣播廣告的缺點 8
七、電視媒介與電視廣告的優(yōu)點 9
1、電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力 9
2、電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高 9
3、電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受 9
八、電視媒介與電視廣告的缺點 9
1、電視媒介信息稍縱即逝，不易存查 9
2、電視媒介的費用昂貴，制作成本較高 9
九、DM與IDM廣告 10
1、基本概念 10
2、IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞 10
十、戶外廣告媒介 11
1、戶外廣告的種類 11
2、戶外廣告的特點 11
十一、POP廣告 12
1、POP廣告的功能 12
2、POP廣告媒介種類 12
3、店外POP廣告與店內(nèi)POP廣告 13
第三節(jié) 廣告媒介的選擇與組合 14
一、廣告媒體的選擇 14
1、媒介的選擇要與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合 14
2、媒介的選擇要與目標(biāo)市場相結(jié)合 14
3、媒介選擇要與營銷環(huán)境相結(jié)合 15
4、媒介自身分析 16
二、廣告媒介組合策略 16
1、媒介組合的功能 16
2、媒介組合策略 17
第四節(jié) 主要量化指標(biāo)和實現(xiàn)方法 19
一、主要量化指標(biāo) 19
1、媒體理論概念 19
2、媒體基本指標(biāo) 20
3、受眾指標(biāo) 22
3、媒體組合方案指標(biāo) 23
4、媒體方案的評測指標(biāo) 24
二、主要的定性指標(biāo) 25
1、媒體對消費者的影響力 25
2、消費者與媒體的接觸情況 25
3、消費者購買商品時的參與程度（卷入度） 25
三、基于調(diào)查指標(biāo)數(shù)據(jù)來源 26
1、被調(diào)查者 26
2、收集的媒體被接觸的數(shù)據(jù) 26
3、媒體屬性特征數(shù)據(jù) 27
第五節(jié) 媒體組合示例 27
一、媒體計劃要素：有效暴露頻次 27
二、媒體混合策略簡介 29
三、媒體策劃的經(jīng)濟效益指標(biāo) 31
1、根據(jù)到達(dá)率、覆蓋率組合媒體 31
2、根據(jù)商品性質(zhì)及目標(biāo)對象組合媒體 32
3、成本效益與媒體效力 32