論名牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的作用
【摘要】隨著中國加入WTO以來，中國市場與全球市場逐漸向一體化方向發(fā)展，中國企業(yè)也積極地參與到全球競爭中去。中國企業(yè)家們孜孜以求的理想——讓打上“中國制造”的產(chǎn)品暢銷世界終于得以實現(xiàn)了。在他們的心目中大都樹立著這樣的觀念：一個國家如果沒有自己的名牌，只能為別人加工，就會永遠受別人的制約。因此，實施名牌戰(zhàn)略在世界經(jīng)濟舞臺上打造出中國自己的名牌產(chǎn)品，在國際競爭中占有一席之地成為中國企業(yè)家共同追求的目標。
知名品牌已成為衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平和一個國家綜合國力強弱的尺度。有了著名商標、馳名品牌就等于取得了國際市場的通行證，并可以大大推進企業(yè)的國際化戰(zhàn)略，有利于我國國際地位的提升。實行改革開放的中國，經(jīng)濟建設取得了舉世矚目的成就，但是，我國的產(chǎn)品仍然處在數(shù)量效益型的狀態(tài)，真正以質(zhì)取勝的技術(shù)性精品并不多，國際名牌產(chǎn)品更是寥若晨星。因此，企業(yè)要走向市場，與國內(nèi)外強者競爭，迫切需要實施名牌戰(zhàn)略，以名牌爭奪更多的消費者，提高我國經(jīng)濟增長的質(zhì)量與效益。那么實施名牌戰(zhàn)略的問題與現(xiàn)狀怎樣？實施名牌戰(zhàn)略要樹立什么樣的觀念？企業(yè)如何實施名牌戰(zhàn)略？這個問題就非常值得我們深入的研究。企業(yè)的實際情況千差萬別，不同的企業(yè)需要根據(jù)各自不同的具體情況，有針對性地制定和實施品牌戰(zhàn)略，這樣才能夠做到有的放矢，使品牌戰(zhàn)略真正成為企業(yè)騰飛的法寶。本文就針對以上問題進行深入的探索和研究。

【關鍵詞】名牌 名牌戰(zhàn)略 商標

誰是競爭的優(yōu)勝者？不是看銷售額，不是看社會名氣，而是看誰擁有自己的名牌。名牌代表著國家的經(jīng)濟實力，名牌代表著企業(yè)擁有的市場。今天，一個企業(yè)要在競爭中發(fā)展自己的事業(yè)，就要把創(chuàng)名牌作為核心內(nèi)容。