北大荒袖珍米推廣方案



摘 要

民以食為天，食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，而糧食為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定提供物質(zhì)保證，又為人民生活水平的提高打下基礎(chǔ)。

如今，隨著生活水平的提高，人們對食品的的營養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求，不再滿足于吃得飽，而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下，對于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。

這是一篇黑龍江省北大荒米業(yè)在沈陽市場的推廣方案。這篇方案通過分析本產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及沈陽市場的調(diào)查分析、競爭對手銷售狀況與優(yōu)勢等，提出了一系列的針對措施，以期達(dá)到增加銷售量，提高市場占有率的目的。目前沈陽市場競爭激烈，產(chǎn)品向同質(zhì)化方向發(fā)展，必須提出一套有效的方案以保持自己在市場上的優(yōu)勢，并長期立足于沈陽大米市場。所以，北大荒米業(yè)提出了2010年下半年北大荒珍珠米在沈陽市場的推廣方案。


關(guān)鍵詞：北大荒米業(yè)；沈陽市場；優(yōu)質(zhì)大米；推廣方案

目 錄

引 言 1

1  企業(yè)概況 2

1.1  公司概況 2

1.2  產(chǎn)品概況 3

2  營銷環(huán)境分析 4

2.1  企業(yè)外部環(huán)境分析 4

2.1.1  市場分析 4

2.1.2  競爭分析 5

2.2  企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 5

2.2.1  產(chǎn)品分析 5

2.2.2  消費(fèi)者分析 7

2.2.3  價(jià)格分析 7

2.2.4  SWOT分析 8

3  推廣目標(biāo)及策略 9

3.1  推廣目標(biāo) 9

3.2  總體營銷策略 9

3.2.1  產(chǎn)品策略 9

3.2.2  價(jià)格策略 9

3.2.3  渠道策略 10

3.2.4  促銷策略 10

4  具體方案 11

4.1  總體活動方案 11

4.2  產(chǎn)品組合方案 11

4.3  價(jià)格方案 11

4.4  渠道方案 12

4.5  促銷方案 12

4.5.1  人員推銷 12

4.5.2  廣告方案 13

4.5.3  公共關(guān)系 14

5  預(yù)算 15

結(jié)束語 16