從市場細分看雙休日白天資源的開發(fā)——兼論媒介產(chǎn)業(yè)化背景下周末

全文約3000字

［內(nèi)容摘要］ 本文以浙江電視臺周末電視節(jié)目的改革實踐為背景，以市場細分理論探討雙休日白天資源的開發(fā)利用，文章分為三部分：一、市場細分是雙休日白天資源開發(fā)的理論依據(jù)；二、市場細分對欄目設(shè)置的個性化要求；三、細分市場的挖掘和欄目的創(chuàng)新意識。

［關(guān)鍵詞］ 電視周末節(jié)目；媒介市場；競爭策略；雙休日；資源開發(fā)

自1995年我國實行雙休日，浙江電視臺抓準(zhǔn)時機，在全國率先創(chuàng)辦浙江衛(wèi)視周末版，從而在雙休日白天資源的開發(fā)上邁出第一步以來，全國有不少電視臺在周末白天時段的節(jié)目創(chuàng)設(shè)上都有所嘗試，其中還不乏像福建臺、湖北臺等一些大臺進行了像浙江臺一樣整體20小時的開發(fā)。憑心而論，在雙休日白天資源的開發(fā)上，由于是“摸著石頭過河”，包括我們浙江臺在內(nèi)的周末節(jié)目，多多少少走過一些彎路，更有一些臺在周末節(jié)目的嘗試上遭到了失敗，這就值得我們總結(jié)，到底雙休日白天資源是否值得開發(fā)？或者，要開發(fā)的話應(yīng)遵循哪些規(guī)律？根據(jù)浙江衛(wèi)視周末版五年來摸索出的經(jīng)驗，我們認為，雙休日白天資源值得開發(fā)，但必須走市場細分的道路。

部分參考文獻

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同①，第126頁至127頁