論企業(yè)品牌經(jīng)營

全文約7500字 論述翔實(shí)

[摘 要]：對于大公司來說公司品牌及其產(chǎn)品品牌是他們最為重要的資產(chǎn)。據(jù)外界估算，可口可樂的品牌市值130億美元。 一些人甚至認(rèn)為品牌意味著一切：能夠體現(xiàn)公司的地位，產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，以及客戶的認(rèn)知度。隨著中國加入WTO，所有的企業(yè)都有必要去開發(fā)、定位并實(shí)施整體的品牌策略，并使其融合到總的公司策略中去。品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價值部分，是一個系統(tǒng)概念。它是與品牌名稱、品牌標(biāo)識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯(lián)系，能夠給企業(yè)帶來收益的資產(chǎn)。品牌是一種價值的創(chuàng)造。品牌只有在其所創(chuàng)造的價值被目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知、認(rèn)同時，才能成為有意義、有吸引力的品牌。在當(dāng)今競爭激烈的市場條件下，品牌策略、品牌經(jīng)營是企業(yè)面臨的一個重要問題。

[關(guān)鍵詞]： 品牌 品牌經(jīng)營 品牌策略

[參考文獻(xiàn)]：

[1]屈云波 《品牌管理》
[2]菲利普•考特勒 《市場營銷管理》
[3]哈佛MBA教程 《市場營銷管理》
[4]趙怡 快速建立品牌：新經(jīng)濟(jì)時代的品牌策略 機(jī)械工業(yè)出版社,2000.