當廣告遭遇品牌節(jié)目……
——論品牌節(jié)目其前其后的廣告投放

本文共1頁，334字

論文摘要：

眾所周知，在提高電視媒體廣告經(jīng)營效益的主要策略中，電視節(jié)目的品牌策略是最主要的策略。在市場競爭條件下，誰擁有叫得響的品牌，誰就擁有廣告經(jīng)營的主動權(quán)。越是收視率高、知名度高的品牌頻道、品牌欄目，就越能給電視媒體帶來更多的經(jīng)濟效益。電視媒體可以創(chuàng)造各種類型的品牌節(jié)目，如新聞節(jié)目品牌、專題欄目品牌、綜藝節(jié)目品牌、電視劇品牌等等。品牌節(jié)目與廣告經(jīng)營相依托則產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。【1】
本文所要論述的，就是關(guān)于品牌節(jié)目其前其后的廣告投放策略及所造成的影響。如今的品牌節(jié)目如此之多，活躍了電視媒體的同時，也為各廣告主帶來了很大的商機。是盲目投放？還是理智分析？也許你能從中獲取些信息。

關(guān)鍵詞：廣告，品牌，品牌節(jié)目，投放

一、引言：

品牌，尤其是名牌，一直會是人們爭相關(guān)注的寵兒。在同類產(chǎn)品中，它具有引領(lǐng)作用，并發(fā)揮“領(lǐng)袖”職能。在中國不斷發(fā)展的今天，具有品牌意識已經(jīng)不在是標新立異的想法了。但是，除了供買賣的商品之外，將媒體、載具、節(jié)目品牌化、名牌化，這一想法正逐漸萌芽，并受到了相關(guān)人員的廣泛關(guān)注。一場發(fā)生在電視媒體上的革命正悄悄進行著。
《媒體大搜索》、《氣象預(yù)報》、央視英語頻道、《開心辭典》、《美人關(guān)》……這些熟悉的名字，都使人感到親切。這些節(jié)目以其各不相同的方式滲入并影響著人們的生活。因而，聰明的廣告商們也抓住這樣的商機，在這些名牌節(jié)目的播放時段投放廣告，目的也就是塑造自己的名牌形象。它們的收視率為這些廣告主們帶來了福音，讓觀眾認識并記住了這些產(chǎn)品，也改變了媒體的運行觀念及人們的接收觀念。
如今的媒體，已不再簡單是工具、是硬件，而是社會生活中的成員。除了像其他工具那樣，媒體幫助人們完成任務(wù)，學(xué)習新知識或自娛，媒體還與人有社會關(guān)系。試驗證明：人們對媒體產(chǎn)生的社會和自然的反應(yīng)是無意識的?！?】利用與生活密不可分的媒體，尤其是電視媒體，對整個社會都會產(chǎn)生隱性的影響，從而對社會進行潛移默化。因此，在正確的時候投放恰當?shù)膹V告，同樣也會發(fā)揮這樣的作用，從而深入民心，改變?nèi)藗兊纳罨蛘哂^念。

部分注釋：
【1】 《品牌、效益城市電視臺廣告經(jīng)營策略》
【2】 《媒體等同》
【3】 《電視天氣預(yù)報制作的幾點體會》，李秉文，臨沂市氣象局，山東臨沂
【4】 《廣西電視天氣預(yù)報節(jié)目廣告資源的差異化營銷分析》，彭鳴仕、于春紅，廣西氣象臺影視中心，廣西南寧；莫生兆，廣西云湖科技開發(fā)公司，廣西南寧
【5】 《廣西電視天氣預(yù)報節(jié)目廣告資源的差異化營銷分析》
【6】 《中國英語電視媒體國際影響力分析--以央視英語頻道（CCTV-9）為個案》，郭可、王薇、桑翠林 ，2004-05-13
【7】 央視英語頻道總監(jiān)江和平訪談，2003年4月20日，浙江湖州
【8】 央視英語頻道總監(jiān)江和平訪談：中央領(lǐng)導(dǎo)近來表示要把CCTV-9建成中國的CNN
【9】 《電視節(jié)目“多維組合”分類法及其編碼設(shè)計》，劉燕南，夏征宇，李穎，楊振榮 ，2003-08-15
【10】 《電視想象中的女性革命--透視〈美人關(guān)〉與〈絕對男人〉》，蔡騏，黃金，2004-03-17
【11】 《電視想象中的女性革命--透視〈美人關(guān)〉與〈絕對男人〉》
參考文獻：（主要來源：中國期刊網(wǎng)）
1、《品牌、效益城市電視臺廣告經(jīng)營策略》；2、《媒體等同》；3、《電視天氣預(yù)報制作的幾點體會》；4、《廣西電視天氣預(yù)報節(jié)目廣告資源的差異化營銷分析》；5、《中國英語電視媒體國際影響力分析--以央視英語頻道（CCTV-9）為個案》；6、《電視節(jié)目“多維組合”分類法及其編碼設(shè)計》；7、《電視想象中的女性革命--透視〈美人關(guān)〉與〈絕對男人〉》；8、《投資回報率與廣告媒介預(yù)算的最優(yōu)化－－訪夏征宇博士》；9、《期待與批判：大學(xué)生的電視觀》；10、《講一點真實的故事》；11、《在審美與娛樂之間--當代中國電視的價值取向》；12、《2002：電視媒體生存報告》；13、《WTO與電視營銷》；14、《電視廣告經(jīng)營與策略——21世紀的電視經(jīng)營之道（三）》；15、《電視廣告經(jīng)營的品牌化策略》