淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容提要
　　　近年來，我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效，但是，企業(yè)在實(shí)施戰(zhàn)略上缺乏緊迫感，對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏，品牌營(yíng)銷空白，缺乏相應(yīng)的機(jī)制等問題影響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。解決這些問題的對(duì)策是建立和完善企業(yè)制度，樹立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)和充分利用信息網(wǎng)等。
　　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)的大潮之中，中國(guó)的市場(chǎng)也成為了世界市場(chǎng)中的重要組成部分。隨著中國(guó)加入WTO，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就越發(fā)的必要和重要了。在當(dāng)前買方市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)取得發(fā)展和輝煌，品牌是決定成敗的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上說就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。
　　　
關(guān)鍵詞：企業(yè)  品牌  品牌戰(zhàn)略
Light on the implementation of the enterprise brand strategy
ABSTRACT
　　　　In recent years,the brand strategy implementation has achieved remarkable results,but the enterprise in the implementation of brand strategy,lacking a sense of urgency,on the theory of a lack of brand strategy,brand marketing gaps,lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy,Address addressing these issues is to establish and perfect the system,establish a sense of corporate brand strategy,and accurate market positioning,the use of capital operation and full use of information net.
　　　　Along with the economic globalization ages is coming,the economy of china has mixed together with the economy of world.The market of china is a big part of market of world.When china joined WTO,products are more and more similar,the competition for brand becomes more necessity and importance.In buyer’s market,compctition is more severe,with a severe competition brand is the key factor that can make a company developing and winning.Modern competition for economy is competition for brand from some point of view.
KEY WORDS:  Corporate, Brand ,The Brand Strategy
目  錄
內(nèi)容提要 I
ABSTRACT II
前   言 1
第一章 諸論 2
1.1 選題的背景和意義 2
1.2 企業(yè)品牌戰(zhàn)略理論發(fā)展概述 3
第二章 品牌戰(zhàn)略概述 4
2.1 品牌的起源和發(fā)展 4
2.2 品牌的概念和分類 5
2.2.1 品牌的概念 5
2.2.2 品牌的分類 5
2.3 品牌的特征和作用 6
2.3.1 品牌的特征 6
2.3.2 品牌的作用 7
2.4 品牌戰(zhàn)略的概念 10
2.4.1 品牌戰(zhàn)略的概念 10
2.4.2 品牌戰(zhàn)略過程分析 11
第三章 我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀 12
3.1 國(guó)內(nèi)企業(yè)目前的狀況 12
3.2 對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)目前實(shí)施品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的分析 13
3.3 我國(guó)當(dāng)前企業(yè)品牌管理中存在的問題 14
3.3.1 對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度不夠 14
3.3.2 缺乏強(qiáng)有力的質(zhì)量、技術(shù)支持 14
3.3.3 盲目品牌延伸 15
3.3.4 品牌缺乏核心價(jià)值 15
3.3.5 品牌形象朝令夕改 15
3.4 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問題 16
第四章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 17
4.1 樹立強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略觀念 17
4.2 選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌 17
4.3 運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開發(fā)速度 18
4.4 利用信息網(wǎng)實(shí)施組合經(jīng)營(yíng) 18
4.5 實(shí)行規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)管理 18
4.6 營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境 19
4.7 實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持 19
結(jié)束語 20
謝  辭 21
參考文獻(xiàn) 22